1做上视农村经济部主任，买卖电视剧

　　1983年，作为军队转业干部的楼世芳被分配到当时的上海广播电影电视局。“转业到广电局后，我一开始并没有直接从事新闻工作，而是到党委办公室做宣传干事。到1989年初调任局研究室副主任，从那个时候开始接触电视新闻。”

　　在“研究”了三年的电视新闻后，1992年4月，楼世芳脱离了行政工作，被“沉”到广电局所属上海电视台工作，任上海电视台农村经济部主任，终于在基层直接从事新闻媒

体工作。

　　对于刚开始从事电视新闻报道工作的感受，楼世芳总结了一个字：累！“那个年代，电视还不像现在有这么多节目，电视台也没有现在这么多，所以新闻报道的任务也比较吃重的，往往要工作到深夜或凌晨。我虽然是部主任，但很多的新闻报道选题和策划需要我敲定，还要参加一些重大新闻报道的后期制作，在编辑机旁边坐上五六个小时是家常便饭的事。”

　　1996年年初，因为他的新闻报道经历以及对当时电视台播放电视剧节目提出了自己独具特点的营销观念，被调到了上海电视台节目购销中心任一把手。

　　“这个职务主要是负责整个电视台电视剧节目的策划和营销，简单地说，就是买卖电视剧。”楼世芳比较引以为傲的是上世纪九十年代中、后期他所经手策划的几部在上海乃至全国反响良好、收视率较高的电视剧：“像《一场风花雪月的事》、王志文主演的《东边日出西边雨》、《宰相刘罗锅》、54集连续剧《黑龙江三部曲》等等，都是我们电视剧节目购销中心策划拍摄的。”

　　“买卖”了两年的电视剧后，在管理工作岗位上展示了自己超常能力的楼世芳又浮了上来：1998年4月，他出任当时的上海文广局党政办公室主任，兼任上海大剧院党总支书记。

　　四年后，楼世芳再度“下沉”到基层。不过，这回他是彻底地脱离了新闻媒体。2002年底，他被任命为新组建的上海申花SVA文广足球俱乐部总经理。由此，在“百度”和“谷歌”的搜索引擎中，“楼世芳”的条目都以上百万条的数量出现。一时间，楼世芳成了中国媒体记者和足球球迷家喻户晓的新闻人物。

　　2提出“足球文化”概念，助申花夺冠

　　在申花的这段工作经历，是楼世芳人生的一个巨大转折。“从某种意义上说，足球改变了我的人生轨迹。在此之前，我的人生经历是很简单的：做农民，当兵，从事党政和新闻报道工作。接触的人和事也脱离不了这个圈子。”

　　进入足球圈之前，楼世芳的人生道路几乎是笔直的，足球在他的面前打开了一扇“潘多拉魔盒”之窗。“我一直认为我是一介书生，所以，到申花上任总经理伊始，也是以书生意气去管理足球工作。”

　　在任申花俱乐部总经理时，楼世芳的管理理念是文化，管理手段是情和理。“中国人更注重人性化管理，讲究以人为本。我们董事会领导曾在不同场合多次强调：球队管理，要合‘情’合‘理’，只‘情’无‘理’乱了章法；只‘理’无‘情’，不人性化。”楼世芳认为，“情”和“理”的有机结合，就是足球文化理念的具体体现。

　　为了说明足球文化的概念，他曾经带领全体申花队员去东方绿舟参观“知识大道”。“那天训练结束时，在知识大道上，队员们分别在哥白尼、达尔文和弗洛伊德雕像前驻足良久。我向队员们灌输‘科学定位’的观念。无论是哥白尼的‘日心说’、达尔文的‘进化论’还是弗洛伊德的‘精神分析法’，都是让人类通过科学的知识定位人类自身。你们踢球也是这样，如果只是为了谋生，为了金钱踢球，那么，没有球踢了，你将怎么度过此生？这就是个人人生的科学定位。”

　　足球文化教育在当时的申花队中的确起到了成效。2003年，申花获末代甲A冠军，楼世芳和一些申花队队员对那段艰难的夺冠历程记忆犹新：“当时，一些老队员感慨地说：‘我们赢的是精神，赢的是文化！’”事实证明：提高球员踢球的觉悟和唤起他们的精神原动力，是当时申花队的取胜之道。

　　3当副院长，老老实实做学问

　　2006年，离开申花足球俱乐部总经理位置后，赋闲了一年有余的楼世芳，再度改行，出任复旦上海视觉艺术学院数码传媒学院常务副院长。

　　对于新的工作岗位，他认为依然没有脱离媒体人的角色。“呵呵，你看，‘数码传媒学院’，说明我还是媒体人呐！”

　　农民、军人、新闻、足球、教育，在做了那么多行当之后，如今的楼世芳坐在他那宽敞明亮、古色古香的办公书房里回忆过往，谈起了最值得回味和对他影响最大的那个岗位，“最有意思的还是在上海电视台节目购销中心做电视剧买卖的行当。你的创意全在电视剧中体现了出来，你的理想憧憬，你的文化观念，你的完美形象，都能在你所策划的电视剧中找到他们的影子，这是个人文化价值的所在，也是媒体的魅力所在！”

　　而对在一定意义上又回到了农民时代——教育园丁的岗位上有什么新的理念和理想，他呷了口铁观音茶，慢悠悠地答道：“我现在在学校里，是为人师表，要吃足粉笔灰。老老实实做学问，不误人子弟是我最大的愿望。”

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