东方网8月16日消息：NBA又要换口号了，这次他们要把用了十多年的“I Love This Game（我爱这比赛）”扔到一边，转而去启用“Where Amazing Happen（神奇来源于此）”。于是，球迷们不理解了：原来的口号多好啊，又琅琅上口，又饱含热情，何必玩这些蹩脚的文字游戏呢？

　　其实NBA当局的意图很明白：辞旧迎新，扫除晦气。在今夏意外曝出NBA裁判多纳希涉嫌操纵比赛之后，NBA世界一阵风雨飘摇，不光裁判界人人自危，球员们怨声载道，最重要的是球迷们已经开始对这项职业运动的诚信度产生了怀疑。就在上赛季季后赛期间，在面对有关“黑哨”等质疑时，NBA总裁大卫·斯特恩还满不在乎的拍着胸膛打包票：“在NBA决不可能有一场虚假比赛！”然而多纳希事件一经披露，他也只能被迫召开一场长达80分钟的新闻发布会，沉痛宣布：“这是我经历过的最严重也最糟糕的事件。”

危难之下，NBA该何去何从？

　　NBA给出的解决方案是首先要更换口号，用中国的习俗来说，就是要“冲冲喜”，要让“喜神临门，诸邪回避”。跟以往的口号更专注于球迷有所不同，新赛季的口号更专注于比赛本身。以往不管是“I Love This Game”还是“Love It Live”，着眼点都在于球迷的感受和反应，强调球迷对比赛的热爱和激情。如今换成了“Where Amazing Happen”，着眼点在于比赛本身，强调NBA比赛是多么梦幻，多么赏心悦目，多么富有传奇色彩。随着这行字幕，NBA历史上一个个经典瞬间要被展开，你可以看见科比、詹姆斯等人的空中漫步（“Where space walking happens.”），也可以看见乔丹捧杯痛哭的场景（“Where grown men crying happens.”），你不由自主要沉醉在其中——与此同时，你会忘了正是这同样的比赛曾经曝出裁判丑闻。

　　除了要让球迷们重新把注意力集中在比赛本身上，NBA官方此举还有另外一个重要作用：安抚被裁判事件伤害的球员、球队以及广大工作人员。NBA本质上是一个商业机构，他必须宣扬自己独有的企业文化，以增强从业员工的凝聚力与自豪感，并且把裁判事件的阴影从人们心头赶走。怎样才能最快最好的达到这个目的？办法无疑是把NBA的光辉尽可能放大，让人们被耀眼的光芒晃了眼睛。所谓“神奇来源于此”，言下之意就是：与我同在，共创神奇。

　　NBA的出发点无疑是好的，毕竟比赛本身才是一切利益的根源。殴妻、虐狗、吸毒、泡果、打架甚至掐住主教练的咽喉，最多只会流失一小部分球迷，“虚假比赛”？恐怕绝大多数球迷都将对NBA敬而远之。在职业体育高度发达的北美，一朝失去球迷，很可能就注定将永远无法再把票卖给他们。别忘了，就算没有NBA，球迷们还可以看NCAA甚至ABA呢！

　　问题在于新口号虽然功能不俗，但跟球迷习惯的老口号相比，毕竟显得不那么容易亲近，尤其对于大部分英语并非母语的全球市场来说更是如此。很显然，只要念过一段时间ABCD，就一定认识“I Love This Game”，而“Where Amazing Happen”怎么看都没法承担普及重任，这也正是麦当劳选择“I'm Loving it”、耐克打出“Just Do It”的原因所在。不过不用担心，可以预见的是，新口号只不过是NBA的一记变招，当一切风平浪静尘埃落定，他们又将悄然恢复老口号，就像他们在2003年所做的一样。

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