据介绍，由于金威是国有企业，同时又是香港的上市企业，所以在做出冠名中超这样的大举措前，必须经过非常复杂的审批程序，所以中国足协和金威集团迟迟未能公开这条消息。实际上，双方从今年1月就开始接触，中国足协副主席南勇更是在2月28日专门赶到深圳，面见叶旭全，双方就合同的谈判实际上已经完成，但现在必须等待上级部门审批，才能正式对外宣布。不过由于中超开幕已经迫在眉睫，所以预计双方会在3月2日下午正式签署文件，然后马上赶制所需广告牌、印刷品等材料，分发各个赛区。原定在北京举行的新闻发布会和签约仪式，也只好临时改到中超开

幕式所在地武汉市举行。

　　这是金威啤酒集团去年斥资1250万元冠名深圳足球队后，第二次直接介入中国足球。由于去年与深足的合作非常不愉快，最终金威在扣除了400万元赞助费后双方终止合作。不过，由于金威集团本身产能的不断扩大，而且啤酒又是快速消耗品，和其他饮料一样急需一个全国性的平台去推广自己的知名度，从而消化数十倍增长的生产能力。从这个角度看，冠名中超的3500万元并不是很昂贵的价格，而且是最合适的平台。如果能把金威去年在天津、西安、汕头、东莞和即将在成都开设的新工厂的产能消耗十分之一，其产值也已经远远超过赞助费。

　　事实上，金威啤酒一直在倡导“看足球、喝金威”的理念，董事长叶旭全本身就是个十足的痴情球迷，去年赞助深圳队时，他曾经多次到深圳体育场球迷专区，为深圳队敲锣打鼓。2002年初，金威集团向即将踏上世界杯战场的国家队承诺，只要打进一球，金威就赠送价值10万元的999纯金足球一个，只可惜中国队在世界杯上输得片甲不留，枉费了叶旭全的一番苦心。

　　中国职业联赛在2001年达到了峰顶。2002年12月，百事可乐公司宣布终止5年合同，退出赞助中超；2003年西门子500万美元冠名。2004年中超开打，西门子800万欧元继续冠名此后，新生的中超经历了中国足球最混乱和最动荡的时期，丑闻不断加上停止升降级，西门子的800万欧元赞助费并没有完全兑现。去年，爱福克斯赞助了一年，但由于网络电话无法进入中国市场，双方合作被迫终止。金威啤酒这次3600万元冠名中超，是2001年以来的最低价，但也是第一家中国企业成为主赞助商。

　　虽然中超的前景仍十分模糊，但金威方面依然非常看好足球这块大蛋糕，并信心十足地希望中国足球能在2007年触底反弹。据悉，金威与中国足协的合作为期一年，但明年将有优先续约权。