没有姚明、王治郅，NBA在中国不会有这么大的影响力；但如果没有乔丹，大卫·斯特恩的NBA全球扩张的梦想就没有实现的可能，不能从哪个角度来看，篮球天王乔丹都是斯特恩进行全球营销最为有利的一张名片。

　　实际上NBA在中国的第一个高潮也是天皇 乔丹带来的，尽管公牛队第一次三连冠的时候国内还无法收看到比赛转播，但是当篮球天皇选择复出并带领公牛实现第二次三连冠时恰巧正逢央视对NBA总决赛进行现场直播。从公牛复仇魔术击败超音速重新成为联盟霸主，到连续两次在总决赛面对爵士并在最后时候最后时刻面对拉塞尔的防守晃倒对手后跳投得分实现三连冠，乔丹一下子从一名超级巨星成为了几乎所有中国篮球迷眼中的神。这位被神话的巨星直到2004年夏天才来到中国，目的只是为了推销以他的名字命名的系列球鞋，不过这位年届40的大叔仍然成为了所有球迷追逐的偶像。在东单球场，在长城，无数痴情的球迷在烈日下苦苦等待，手里高举着标语牌：“神，我们来朝圣了！”但他们最终却无法见到乔丹一面。你很难将所有的责任推卸到乔丹身上，毕竟偶像的魅力就是如此，何况他已经成为了这个领域的神。

　　在王治郅、姚明加盟NBA之前，乔丹是NBA在中国转播的收视率保证，即使是他第二次复出后。根据央视有关人员的透露，在乔丹第二次退役后，他们进行了一个观众调查，结果收到的回信超过5万封。而当乔丹选择从NBA消失以后，就连大卫·斯特恩也很难再找到这样一位能够所有球迷产生共鸣的偶像。在1996后，大卫·斯特恩授意手下寻找第二个能够替代乔丹的偶像人选并大力宣传，但无论是艾弗森、卡特、邓肯还是科比都无法取代乔丹在球迷中的位置，这些球员总之只能做到一方面或者某些方面和乔丹类似，但永远无法像他那么的完美，最终的结果则是联盟不得不放弃了这方面的努力。

　　乔丹除了带给我们在篮球上的美好回忆还无意中开发了另一个市场，篮球装备特别是球鞋市场。在以他名字代言的球鞋出现之前还从来没有哪一个系列的运动装备能够被球迷如此追捧，但乔丹创造了这个奇迹。现在只要以他命名的球鞋甚至是衣服都是同类产品中最贵的，用奢华这个词来形容乔丹代言的产品并不为过，所有的sneaker也都以能够拥有一双稀有的乔丹系列球鞋为荣。当你穿着乔丹代言的球鞋走在中国任何一个大城市的繁华商业街上，人们给予你的都是赞叹的目光。篮球场上的乔丹距离我们已经远去，但生活中他却距离我们越来越近。