如果说足球的管理完全不同于对一般公司、企业的管理，这让想亲力亲为的老板们有些无从下手，那么足球大鳄们在带入先进的经营理念这点上就比较有发言权了。在大鳄们眼中：玩足球即言商道。

　　做市场，说得好听点叫“市场运作”，说得俗点叫“炒作”。身处娱乐时代，炒作是吸引眼球的重要举措。在中国足球水平并未达到足够吸引力的时候，炒作就成为了一种手段。过去的足球人并不会懂得这些，而 只有在商海沉浮过，熟悉市场运作，饱受现代娱乐风熏陶的足球大鳄们能够领悟到其中的精髓，体会到炒作的重要性。

　　『朱骏语录』大家炒得太少了

　　朱骏会大言不惭地说：“现在的中国足球为什么会这么低靡？原因就在于大家炒得太少了。”好一句大家炒得太少了，朱骏可是聪明人，赛场内的东西的确没多大意思，那就换个角度，挖点别的东西，也好转移一下观众的注意力。提着箱子随队出征，在休息室里砸钱已经炒烂了，那就干脆给同城对手申花也来发一次奖金。直到王大雷试训国米，深谙此道的朱骏怎么也不会放过这样一个好机会，又是口出狂言要买下国米，又是要王大雷和章子怡发生“姐弟恋”，报纸网络上铺天盖地的都是他的消息，他的“豪言”，着实再火了一把。

　　朱骏的炒作的确给沉闷的中超赛场带来了些许“清风”，让人为之一振或付之一笑，他的炒作也给了老记们足够的素材领取稿费，给了报纸足够的销量，电视台足够的收视率和网络足够的点击率，但关键点在于他是他和他的联城的确吸引到了眼球，不管是好奇的，敬佩的，还是鄙视的。朱骏这个自诩为“炒作高手”的足球大鳄甚至都不担心别人能赶超他的炒作水准，牛是牛了点，但就目前的中国足坛，在炒作上，他认第二，没人敢认第一。

　　朱骏是为数不多的要把足球当产业，而非当名片来做的足球大鳄之一。说炒作能把中国足球带出困境似乎有点滑稽可笑，但成功的市场运作却确确实实是足球产业甚至体育产业走向成功的关键点。无谓的炒作只能把中国足球往恶俗的巷子里引，但成功的市场运作却能为足球产业带来成功的赢利模式。

　　『尹明善攻略』新闻的策划与上市的目标

　　和朱骏相比，尹明善显得不怎么高调，但他在球队的经营策略上却丝毫也不含糊，不是口出狂言，他对新闻的策划与管理向来打的是实弹实炮。

　　2000年力帆集团巨资收购重庆隆鑫队，组成重庆力帆队，媒体借此在全国炒得沸沸扬扬，尹明善和的他力帆集团便在报纸上被复印千万次，在网络上被点击无数下，从此时开始，尹明善和力帆品牌的知名度，就真正走出了重庆地区，迈向全国。接下来，力帆队夺得足协杯冠军，力帆出资8000万元收购重庆洋河体育场，力帆俱乐部欲在香港和内地上市，足球公关攻打越南旅行车市场，一时间大新闻不停，小新闻不断，一个尹明善和一个力帆队就把媒体喂得饱饱的，而他得到的回报则是力帆在国内产销总量和出口创汇上均跃居全国同行第一。

　　值得一提的是，在尹明善的经营理念里，把球队搞上市一直是他追求的目标，虽然因为种种原因，这样的目标未能实现，但从他大胆和富有诱惑力的想法中足见这个生意人在经营理念上的超前意识。

　　『先期代表』炒进高墙里的张海

　　在朱骏之前，张海这个身世悬疑，经历奇特的资本运作大师无疑是中国足坛的首席炒作高手。在炒作还未像现在如此蔚然成风的年代，他就已经开始一试身手，勇气和胆量不得不让人佩服。但随着他的“张海系”的土崩瓦解和他自己的锒铛入狱，这个中国足坛大鳄中较早的“炒作王”也渐渐淡出了人们的视野，可无论如何，张海毕竟是有此想法，开此风气的先行者，不管动机怎样，效果如何，作为曾经的中国足球大鳄，他在炒作上的“功绩”不应被遗忘。