唯有套路得人心,通过全职高手和仙剑来看看泛娱乐的加法套路

2019-08-16 14:05  钛媒体

唯有套路得人心,通过全职高手和仙剑来看看泛娱乐的加法套路

文|光速追猎者

自古真情留不住,唯有套路得人心!现在提到套路多是贬义,但套路本身只是中性词,并无好坏之分。

套路在现代社会几乎无处不在,夫妻之间、父母子女、熟人、陌生人、官场职场生意场,带着各种目的各式各样的套路层出不穷,令人防不胜防。文娱圈的套路也不少见,大到国家级的文化产业战略,小到一款游戏的设计思路,处处都是套路。

这次来说说关于IP的套路。

IP圈层联动昙花一现

在IP受到游戏和影视行业的重视之前,文娱行业的套路多是围绕着内容展开,如包装营销、商业合作、制作技巧等。但自腾讯集团副总裁程武于2011年提出泛娱乐概念后,IP就开始主导其它,并逐渐走出了属于自己的套路。

泛娱乐就是属于IP的套路,而影游联动则是实现IP套路所要走的道路。

公开资料显示,影游联动最早是游族网络在2014年提出的运营概念。旨在用互联网的高效方式构建IP产业基础,将电影和游戏这两种最热门的内容形态跨界整合,释放出文化创意更大的潜在价值。

但早在游族之前,影视和游戏圈就已经注意到了这两种内容形态之间能以IP为轴心产生共鸣,并在战略层面给予了足够的重视。

2013年华谊兄弟曾斥资6.72亿元收购广州“银汉科技”。2014年,光线传媒则收购了手游公司“热锋网络”和“妙趣横生”。

唯有套路得人心,通过全职高手和仙剑来看看泛娱乐的加法套路

2013-2014年间恰逢以智能手机为主的游戏业投资并购高峰期,游戏团队大量涌现,加上IP除引流之外的深层价值显现和影游联动前景向好,在2015年涌现出众多影游联动的案例。比如《花千骨》在电视剧和游戏上的现象级成功、《琅琊榜》在电视剧方面的一枝独秀,《芈月传》在影视方面的良好口碑与游戏发行与手游《蜀山战纪之剑侠传奇》的撞车,《秦时明月》动漫IP的剧游联动以及《仙剑客栈》验证网剧联动手游模式的可行性。

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