女性崛起,体育赞助模式会因此而改变吗?

2019-08-14 18:12  禹唐体育

女性崛起,体育赞助模式会因此而改变吗?

禹唐体育注:

在西方社会,特别是美国,企业在品牌营销过程中总会不经意间掉进政治或者社会问题的陷阱。公开立场,或者在一些敏感问题上表达看法,被很多企业看作是一种独特的营销方式,当然,这背后的争论也往往会把品牌推向风口浪尖。

在当今这个信息爆炸而且碎片化的时代,品牌想要获取公众注意力的难度和成本都在增大,这迫使很多品牌不得不铤而走险,他们当然知道与争议相伴的后果。舆情监测机构YouGov的一份调查显示,半数千禧一代认为品牌在社会问题上应当采取公开的立场。

这是一把双刃剑,59%的消费者表示,如果不认同品牌的立场,可能会抵制这个品牌。2/3的受访者会根据品牌的政治立场支持或抵制一个品牌。很显然,消费者更愿意购买和他们持相同立场的品牌的商品。

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美国运动品牌巨头耐克似乎总是与争议相伴。去年,公司为了庆祝“Just Do It”口号推出30周年,将NFL球员科林·卡佩尼克的照片送上巨幅广告板。卡佩尼克因为在NFL比赛前奏唱国歌时以下跪的方式表达抗议,成为了公众热议的焦点,他也被看作是一种政治力量的符号。耐克选择这样政治立场鲜明的人物为品牌发声,其实也是对白人至上主义的回击。

上个月的美国国庆日,耐克照例推出了一款复古球鞋,最终却因为鞋子正后方的美国国旗使用不当而被迫下架。使用“贝琪·罗斯旗”表面看来并不会让人与太浓厚的政治内涵联系在一起,但是在美国这个政治极为敏感的社会形态下,总会有人将这样的问题放大。卡佩尼克就是这款球鞋的重要反对者之一。

运动和生活方式都与背后的文化基础紧密相关,特别是运动鞋,几乎成为美国这个多种族国家宣扬时尚、文化的载体。这也就不难解释为何美国的运动品牌总是被一些立场选择的问题困扰,这是由社会形态和人们的文化认知决定的。

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除了种族问题,有关女性平权的争论也开始火热起来,体育领域更是一个重要的发声窗口。今年对于女子体育注定是革命性的一年,法国女足世界杯将女足运动推向了历史的转折点,更多的品牌赞助,更高的收视率,更丰厚的比赛奖金,这在以往几乎是不可想象的。更重要的是,女性运动员有了更多信心去争取自己的权利。美国女足国家队为了追求男女薪酬平等还在与美国足协“对峙”,而且还有继续升温的趋势。

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