《愤怒的小鸟》问世十年,Rovio打算换一种姿势起飞

2019-06-13 20:17  手游矩阵

在移动游戏时代,《愤怒的小鸟》不但是最成功的早期作品之一,还发展成了一个辨识度极高的全球品牌。

《愤怒的小鸟》问世十年,Rovio打算换一种姿势起飞

初代《愤怒的小鸟》已经进入发布后的第十个年头,但它仍是芬兰开发商Rovio的金字招牌--在2018年,《愤怒的小鸟2》(2015年上线)是这家公司收入最高的游戏作品。

“拥有像《愤怒的小鸟》这样的品牌是巨大的荣幸。”Rovio首席执行官Kati Levoranta在接受采访时说,“它非常罕见,我认为很多人都会对拥有这样一个品牌感到高兴。我们意识到随着市场竞争加剧,高辨识度的品牌确实能够帮助公司。”

近几年来,移动游戏的用户获取成本变得越来越高。不过Levoranta称在去年,Rovio仍然将这项开销控制在公司收入的30%以内。

《愤怒的小鸟》问世十年,Rovio打算换一种姿势起飞

Rovio新任游戏业务执行副总裁Alex Pelletier-Normand分享了一些细节:“《愤怒的小鸟2》拥有一支非常出色的团队,尝试过很多不同的做法,并且会与用户获取团队密切协作,找到为游戏做营销的最佳方式。你需要持续改进游戏,为用户提供价值,时机成熟时自然会看到游戏的吸金能力。”

《愤怒的小鸟:梦幻爆破》(Angry Birds Dream Blast)是Rovio今年推出的第一款游戏,而就在前不久,这家公司又面向iOS平台推出了《愤怒的小鸟:猪之岛》(Isle of Pigs),支持玩家在增强现实环境下游玩。“我们希望提供有意义的内容,与众不同的体验,而不仅仅是为了展示我们也在使用AR技术,在某款游戏中加入一项新功能。”

“我认为在目前的市场上,相当一部分增强现实游戏都太硬核,受众群体不大。但每个人都知道怒鸟品牌,愿意尝试这款游戏。所以,这款游戏对推广AR平台和IP本身都有帮助。”Pelletier-Normand说。

《愤怒的小鸟》问世十年,Rovio打算换一种姿势起飞

在竞争日趋激烈的移动游戏市场,发布新游戏的难度变得越来越大,推出全新IP更为困难。但除了《愤怒的小鸟》系列之外,Rovio也在打造新IP,希望能够拓宽收入来源。

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