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CBA 走向 2.0 时代,首家官方主赞助商为联赛带来了什么?

2019-05-16 08:41:02  懒熊体育

5 月 17 日,CBA20 支球队中的 9 支将公布自己全新的球队视觉形象,这也意味着姚明不久前宣布的 "CBA2.0" 改革计划开始进入执行阶段。在 CBA 公司成立并全面接手联赛运营,并开启新的商务周期两个赛季之后,拥有 20 多年历史的 CBA 联赛正经历新一轮的全面升级,作为联赛历史上第一家主赞助商,中国人寿也同 CBA 联赛一起,共同经历了这一蜕变过程。

CBA 走向 2.0 时代,首家官方主赞助商为联赛带来了什么?

2017 年 10 月,CBA 公司在 2017-2018 赛季开始前一周正式公布了新赛季的联赛赞助商阵容,在当时确定的 17 家联赛赞助商中,中国人寿以 3 年近 10 亿元的金额,成为 CBA 联赛自 1995 年成立以来第一家官方主赞助商(非冠名赞助商)。中国人寿自此拥有了作为官方主赞助商的多项独家权益,比如此前从未开放过的球场中圈广告,成为了新一商务周期 CBA 赛场最醒目的一块标记。

在国内体育营销市场整体刚刚起步的大环境下,中国人寿为何愿意投入如此多的资源赞助 CBA?CBA 能为中国人寿带来怎样的回馈?这里面又存在着怎样的商业逻辑?

  联手顶级体育 IP,打造综合金融品牌形象

 

" 中国人寿业务涵盖保险、投资、银行三大板块,我们希望向外界清晰准确地传递中国人寿综合金融品牌的形象。" 中国人寿相关负责人在接受懒熊体育专访时表示,"CBA 是当时我们接触到的不可多得的优质资源平台,一方面 CBA 的资源分散在我们重点城市,能充分赋能我们当地的分支机构去拓展业务,另一方面赛制改革后的 CBA 联赛曝光率都有很大提升,对于我们推广综合金融品牌和产品业务是很有利的。"

目前,中国人寿在体育营销领域部署了 " 两大球 " 的核心资源,除了赞助近 10 年的中国网球公开赛外,就是围绕 CBA 联赛构建的篮球赞助资源,包括冠名面向青少年群体的全国青少年篮球公开赛,以及赞助今年 9 月即将在中国举办的男篮世界杯,相应也取得了与男篮国家队的合作。

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