不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术

2019-02-17 14:54  创业家

作为一家国内非常知名的移动游戏厂商,乐元素旗下既拥有多款头部手游作品,又拥有相当的 IP 开发经验,例如乐元素的《偶像梦幻祭》在日本市场已经在 IP 开发方面取得了相当的成功和经验。「消消乐萌萌团」作为一个超级 IP 种子选手的未来留下了超大的想象空间,面对的是一片更为广阔的蓝海市场。

从做游戏到做 IP

在一个文娱产业迈入大 IP 的时代,在众多的 IP 类型中纯游戏 IP 的受众范围相对狭窄,在大众群体中提高知名度面临着较大的难度和运营成本,而且游戏 IP 还会受制于游戏本身的生命周期。做出一个短时间内爆款、全网刷屏的游戏容易,而做出一个真正能够长期运营几年甚至十几年的国民级游戏 IP 则是天时、地利、人和缺一不可。

 不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术

就国内市场来讲,很多游戏厂商无论是在新上线游戏还是在既有游戏的运营中已经引进 IP 化策略,现在 IP 概念受到行业热捧,究其本质是厂商们都意识到了让一个作品能够持续长久的贡献商业收益,需要的是一个足够长的产品生命周期,而「IP 化」则是延长产品生命周期的灵丹妙药,但并不是每个走 IP 战略的游戏都能获得成功,从单一的游戏作品升华到一个成熟的游戏 IP。

用情怀建造立体 IP

过去提到游戏 IP 无论是行业、媒体还是玩家总会将其与竞技型游戏、重氪型游戏画等号,忽视了在大众群体中接受度较高的休闲游戏。这些休闲类游戏往往是依托于社交关系,来不断的扩大自己玩家群体,不断的提升游戏本身的生命力。这类游戏在运营中相较于游戏本身营收数据更重视增加玩家粘度,以乐元素旗下的消除类休闲手游《开心消消乐》为例,玩家平均每天在该游戏内的游玩时间长达 50 分钟。

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