玩嘻嘻深度研究所:2018年游戏行业更花钱 红警OL登顶免费榜

2018-10-18 17:22  小个米奇

在种种条件的影响下,2018年的游戏公司,或许将成为最缺钱的一届游戏公司。最直接的缺钱原因,就是这个行业似乎越来越花钱了。

这场买量战役持续了很久。一名华南公司的CEO抱怨,年中一些厂商为了抢量或者资本考量,已经把价格抬到了不理性的程度,他们只能无奈离场,去尝试更轻度的休闲游戏。

虽然现在价格战渐渐平息,买量市场有了一些回归理性的意味,但这不代表买量的成本没有变化。据App Growing的统计,今年Q1网易为投放广告数最多的发行商,旗下29款产品共投放了2304条广告;而Q3仅《梦幻模拟战》一款游戏就投放了6000多条广告。更不用说素材优化师的价格也水涨船高。

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在用户品味越来越刁钻,头部化趋势也越来越明显的市场阶段,采用常规打法,聚焦主流品类的C级、B级产品几乎没有盈利机会。如果成本控制的功力不足,连A级产品都不一定有可观的利润。

而做出S级产品的概率人尽皆知。按照游族CPO张雷的说法,“行业产出S级产品的概率好的时候在1%左右”,而他们的努力目标则仅是把概率从1%提高到2%。

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莉莉丝发行负责人张子龙曾说,游戏行业是一个拼爆款的行业,10个平庸的产品可能都比不上1个爆款。但不是每家公司都能像他们一样,在《小冰冰传奇》上线3年之后,还能砸出一款《剑与家园》,更不用说前者超过50亿的流水给了他们多少底气。

在利润和利润率快速下降,难以实现连续成功之时,一些公司还在苦苦支撑,希望用更高的成本再砸出下一个爆款;而另一些公司则开始尝试差异化的,利润率更高的品类。

例如许多华南研发厂商都在低调布局H5。君海游戏CEO陈金海称,现在H5单价低,分成高,能实打实赚到钱养活团队:“同样是2000万月流水,可能原生手游团队要投入1000万-2000万,H5团队只要投入100万-200万就够了。”

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