网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫:相比于“扮演他人”,当今玩家更注重“自我觉醒”

2018-10-18 09:05  36氪

网易作为布局游戏产业多年的互联网厂商,曾在PC网游火热的年代运营过《魔兽世界》、《梦幻西游》(自研)等优质游戏,而当移动互联网时代来临时,《阴阳师》、《第五人格》等具备竞技性的手游,也为网易游戏带来了良好的营收与口碑。

游戏市场部副总裁认为,在游戏玩家群体泛化的今天,“游戏厂商应更注重玩家文化圈的构建,通过泛娱乐化等手段建设游戏的大IP,更专注于引导激发玩家的喜爱,从而进行内心的沟通,做游戏文化的下沉渗透,这样有利于长线的运营发展。”

网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫:相比于“扮演他人”,当今玩家更注重“自我觉醒”

网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫

以下为36氪对网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫专访的部分内容:

36氪:您参加本次金投赏活动的演讲主题是“超级玩家的心流思维”,您认为当今这批玩家,与近10年前 MMO(大型多人在线游戏,如《魔兽世界》、《天龙八部》等)最火热年代的玩家,有哪些不同?

吴鑫鑫:在MMO最火热的年代,玩家喜欢“扮演”一个虚构的角色,去实现自己的“英雄梦”或是获得其它精神上的满足。如今的这批玩家,他们更在意自己内心的挖掘,相比较扮演他人,更专注于自我的觉醒,在游戏中实现自我,或取得大众的认知度,从而获得幸福感——游戏,就是人生。

36氪:网易作为老牌游戏厂商,经历了互联网到移动互联网的时代的变化,这个过程中网易游戏营销策略有哪些改变?

吴鑫鑫:最初,网易游戏的营销以流量为主,用广泛的曝光和推广手段,让大众有所认知。随着时代的变化,我们的营销工作转向致力于通过更社交化、情感化的营销方式,让用户能纯粹的感知到游戏的乐趣及想要传达的内核,引导其对产品产生兴趣,从而转变成“游戏热爱者”中的一员。

社交网络的发达让社交传播比过去任何一个时代更加迅速,营销不再只是花钱投个广告那么简单,用户不再是被动接受信息的客体,你要让用户参与进来,并且主动帮你传播信息,这就需要对用户心理的敏感点有很深的体察。内容营销的时代,其实也是造梗时代,怎么样提炼出社交传播的敏感点,是我们面对的课题。

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