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上瘾启示录:止痛药抚慰下的痒

2018-10-13 16:23:09  绍兴金刚传媒

这几年,各类手游渗透到我们闲暇生活的每个角落。与端游受场地,电脑配置等限制对比,手游操作更简单,几乎只要是一部智能机就能下载使用。每年新研发的手游多如牛毛,但生命力持久的却不多。即使是现在各自占据手游一半江山的腾讯、网易每年也有无数个手游轻轻地来,又悄悄地走。

虽然养鹅场手游收入不断下跌,其股价一跌再跌,但其平台造就的《王者荣耀》功不可没,值得大众去深挖和学习其营销策略。

《王者荣耀》目前已吸引超过5000万的日活用户,注册用户突破2亿。据统计,传统电竞游戏主力人群为21-30岁,而《王者荣耀》这款MOBA游戏分布极广,将主力人群的年龄段推到了11-20岁。

上瘾启示录:止痛药抚慰下的痒

《王者荣耀》最热的时候,你会发现周围的朋友、同事,甚至在读小学的孩子,不论以前是否玩手游,都会喊你组队来一把。

午睡时间,外出就餐,或是上班路上,已然成为《王者荣耀》的主战场。

玩《王者荣耀》占据了我们大量的休闲时间,甚至影响到正常生活。相信很多人都尝试过删除这个游戏,可往往是没几天就重新下回来继续玩。

除了好玩,是什么因素导致这款游戏如此让人放不小手机?

上瘾启示录:止痛药抚慰下的痒

在本让人容易上瘾的烟草里加入些许香精,无异于加糖的果汁更容易让人着迷。游戏也是一样,除了好玩,再融入些许社交元素,就会导致群体的持续行为。

我们称之为:社交捆绑

"游戏中他为你打个蓝,不亚于情人节送你一个礼物"。这是《王者荣耀》最成功的一点:把社交属性发挥到极致,人们除了可以推塔拿人头,还可以顺便联络感情、撩妹带妹。日常交际中,本来尴尬的关系很可能通过一局排位变得亲近,前提是你表现出色还赢了比赛。尤其是男女朋友之间,这种社交的吸引力更大。

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以前都是女生恨男朋友光顾着玩游戏花太少时间陪自己,现在女生都会跟男朋友一起玩。坊间甚至也流传着这样一句话:"有王者荣耀要男朋友干什么。"

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