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中国品牌8亿美元抢滩世界杯:这些钱,总比冠名娱乐节目划算

2018-07-14 11:29:49  澎湃新闻网

在2010年南非世界杯的现场,开创了中国企业赞助世界杯先河的英利公司一位负责人站在自己的展台边,有些得意地对记者说,看,那边是可口可乐,前面是VISA……

他肯定没有想到,短短八年,中国品牌会以这样的“集团军”模式杀进世界杯:从2010年的英利一家,到2018年7家中国品牌集体登陆俄罗斯。中国品牌,已经占据世界杯赞助席位的三分之一强。

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英利进入2010年南非世界杯。

从无到有,从少到多

中国品牌仅仅用了不到十年。

在2018年的俄罗斯,世界杯的赞助商分为三档:国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商,全部计算起来只有17家。

2010年,河北英利公司就是获得了二级——即世界杯赞助商的资格。而这一次,万达成为第一档的国际足联合作伙伴,海信、蒙牛、vivo是第二档的世界杯赞助商,雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌男装则是第三档次的区域赞助商。

在2010年世界杯上,有消息称,英利付出了约8000万美元的赞助费用。而在2018年,有商务杂志分析,世界杯的赞助金额总计约24亿美元,中国企业的贡献超过了8亿美元!

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场边的中国企业广告牌。

难怪英国《卫报》报道说:“来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机,还会骑上中国电动滑板车。”

2001年十强赛,中国足球第一次打进世界杯。盛开体育CEO冯涛当时也在现场。回想当年,他肯定地说,那时候没有一家国内企业会考虑到去世界杯上和国际足联谈广告营销,他们认为那是遥不可及。

业内专家指出,中国企业在世界杯舞台上的蓬勃之势,是中国经济发展的缩影,也是一种必然。

海信集团负责人介绍,海信要成为全球品牌,就必须与跨文化、跨国界的超级品牌绑定,而这个超级品牌就是世界顶级赛事。

莱茵体育副总裁姚振彦对此分析道,伴随着经济的发展,本次世界杯中国品牌的集体亮相是水到渠成的事;再者,没有“中国智造”的自信,就不会有展示于世界舞台的勇气。

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广告牌的中文非常显眼。

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