游茶研究院:又一款二次元手游火了,这次的类型是MMORPG

2018-07-14 07:57:20  游戏茶馆

导语

二次元手游市场又迎来了新的伙伴。

产品介绍

《风之大陆》是由紫龙游戏发行的一款二次元MMORPG手游,并在上线前拿到了TAPTAP预约榜第一的位置。游戏于7月3日在IOS端首发7月12日全平台公测,截止至发稿前已经冲进IOS游戏免费榜TOP5与游戏畅销榜TOP20,是近期为数不多冲击畅销榜的二次元手游,实力强劲。瞄准空缺的市场类别做好产品是一方面,得当的营销与推广节奏也是其成功路上的指引灯。

游茶研究院:又一款二次元手游火了,这次的类型是MMORPG

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节奏与推广思路

《风之大陆》的营销推广大致可以分为两个阶段。第一阶段从最初的曝光一直到6月26日,《风之大陆》确定了以B站为主阵地 的营销战场,主要依靠游戏本身的亮点进行PR同时邀请少量UP主为其推广游戏;第二阶段则是从6月26日至今,大规模买量素材的投入吹响了冲锋号,而作为主战场的B站则迎来了持续十天甚至更长的内容轰炸,《风之大陆》成功走红。

另外,《风之大陆》从立绘到官宣海报再到游戏设计都带有浓浓的日系经典RPG味道,这也决定了其在内容营销中更加倾向与日系元素靠拢。

营销受众:二次元、泛二次元用户、部分MMORPG用户

一阶段:精准玩法PR,B站营销锋芒初现

《风之大陆》的首次曝光应该是在2018年1月,而随着游戏的首测来临《风之大陆》的营销推广也正式启动。值得一提的是,“风之大陆”作为游戏名来说具备小小的优势,“风之大陆”在最初并不像多数手游一样如同一张白纸,实际上“风之大陆”在过去20年的时间多次以动画、漫画甚至游戏元素形式有过登场,到如今虽然说不上热但仍然有一定的热度,算是上天的恩赐吧。

1月26日,《风之大陆》迎来首测营销推广正式开启,主要依靠新闻PR与B站的内容营销。

新闻PR方面,《风之大陆》集中“萌物养成”“拍照”等几大特色玩法强势PR维持最基本的热度,另外围绕二次元玩家所偏向的元素《风之大陆》邀请了日本知名配乐人樱庭统为《风之大陆》谱曲配乐,后者是日式RPG领域殿堂级配曲人,代表作《传说》《黑魂》。

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除了新闻PR,一阶段的主要功课主要在内容营销方面,而内容营销的主阵地也正是我们所熟悉的B站。

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