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2018年世界杯赞助商:中国品牌成最大金主,赞助金额全球排第一

2018-06-15 03:26:46  体育风云决

2018年世界杯赞助商:中国品牌成最大金主,赞助金额全球排第一

2018年俄罗斯世界杯开赛,在这届与中国时差相对合适的世界杯中,中国企业在世界杯赞助商体系中也迎来“最强阵容”,包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌共7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍,并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别,在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。

市场研究公司Zenith的数据显示,2018年俄罗斯世界杯期间,各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中,中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元(约合53亿元人民币),超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元,全球排名第一。

尽管中国足球队无缘亮相,但在世界杯即将开幕的俄罗斯,处处可见中国元素——中国品牌占据顶级和二级赞助商的三分之一,加上赞助球队及球星的企业,以及来自中国的小龙虾、吉祥物、纪念币等等,几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐。

2018年世界杯赞助商:中国品牌成最大金主,赞助金额全球排第一

据国际足联最新公布的世界杯门票销售数据显示,在已售出的2403116张门票中,中国球迷购买了40251张球票,排名各国第九,比西班牙、英格兰等参赛国球迷购买的门票数都多。按照2014年世界杯为巴西经济带去的整体收益达134亿美元为基数估算,中国球迷此次可能会贡献近10亿美元。

这样一来局势就显得十分戏剧化了,中国足球已经连续缺席了好几届世界杯了,而中国企业对于世界杯的赞助不但不缺席,还愈发的热情高涨。与四年前的巴西世界杯相比,2018年俄罗斯世界杯上,中国赞助商从1家增至7家,覆盖三个赞助级别,成为名副其实的全球最大的“金主”。

第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商,万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.5亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。

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