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你还在考虑怎么借世界杯的东风吗?看看聪明的商家是怎么做的吧

2018-06-15 02:13:54  郑鑫记鸡排

四年一届的世界杯,今天终于开幕,这是球迷的节日,更是聪明商家们的狂欢节。

啤酒是必需的,美食是增加气氛的,外卖是真球迷们不能缺少的。

今年的世界杯来到了俄罗斯,离我们更近了,很多餐饮品牌们的玩法,也升级了。小编给你梳理了4个典型的玩法,给各位看官借鉴。

你还在考虑怎么借世界杯的东风吗?看看聪明的商家是怎么做的吧

简单

为世界杯量身打造专属菜品,精准获客

作为世界杯的钉子户之一的麦当劳,今年推出了一款“金球版麦辣鸡腿堡”,这明明和14年世界杯推出的“里约荣耀堡”、“热力桑巴堡”是一样的嘛!只是换成了麦辣鸡腿堡的配方而已。

虽然汉堡长得一样,但人是会变的,可能4年前你还不喜欢足球、不喜欢吃麦当劳,但今年就喜欢了,这种可能性还是非常大的。

| 参评 |

用户是容易忘记一些东西的,好的创意拥有二次销售的能力,甚至多次,奥美创始人奥格威说:“你不是对一支站立不动的军队做广告,你的广告对象是一支行进的队伍。”

心机

世界杯是男人的舞台,但营销可以瞄准女性

《世界杯球迷人群洞察报告》显示:女性球迷从34%增长至46%,而且通过拼豆夜宵的官方统计,订夜宵的人群中,女性占64.3%,夜宵消费水平在50-150元的人群占66.8%。

连咖啡在世界杯期间推出了一款无酒精的饮品“打气的麦芽”,而且特别标注有玫瑰味可供选择,完全是为了迎合女性市场。

尽管是男人在球场奔跑,呐喊助威的人群里,女人却越来越多,她们也渐渐成为世界杯消费的主力军。

| 参评 |

世界杯期间要做的营销,是要洞察到更深层的需求。女人不懂足球是表象,我们需要洞察到的是,她们喜欢充满阳刚而且帅气的男人,而且越来越喜欢。

用场景设计打动顾客,提高客单价

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