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世界杯还有个隐蔽战场,“中国队”这回扬眉吐气

2018-06-15 01:08:10  北京时间

6月14日,2018年俄罗斯世界杯隆重开幕,32路豪强磨刀霍霍,只为一梦。在这个全世界都高度关注的舞台上,还有个不见硝烟的隐蔽战场:世界杯赞助商的角逐,也是各国企业综合实力的大比拼。

世界杯还有个隐蔽战场,“中国队”这回扬眉吐气

前几天,知名媒体人白岩松在央视做新闻直播连线的时候,介绍此次世界杯中国球迷购买球票超过4万张,排名世界第9,并爆出了金句:“这么说吧,俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他基本都去了。”的确,从球迷到媒体到赞助商,“中国队”这回扬眉吐气了!

对于中国球迷来说,俄罗斯世界杯期间,时差在可以忍受的范围之内,中国企业瞅准了商机。官方消息显示,2018年俄罗斯世界杯期间,各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中,中国企业将达8.35亿美元,占比近35%,高于美国的4亿美元和俄罗斯的6400万美元。

世界杯还有个隐蔽战场,“中国队”这回扬眉吐气

在世界杯赞助商体系中,共有海信、万达、蒙牛等7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍,并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别,在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。

在世界杯的赞助商中,海信独辟蹊径,跳出“世界杯+球星”的逻辑,选择英国著名演员本尼迪克特•康伯巴奇作为海信电视最新代言人。左手“世界杯”,右手“好莱坞”,高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合,在一众企业中脱颖而出。

世界杯还有个隐蔽战场,“中国队”这回扬眉吐气

两天前,在面向球迷免费开放的9个球迷广场上,FIFA携本届世界杯赞助商集体亮相,海信独占C位,还未开赛就已经收获眼球效应。现在,大戏即将上演,在堪称最激烈的一届世界杯营销大战中,海信又会使出什么招数出奇制胜,让人充满期待。

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