东方体育 / 足球 / 西甲 / 正文

“擦边球”营销花样翻新 四川企业扎堆“搭车”世界杯

2018-06-13 22:45:25  封面新闻

“擦边球”营销花样翻新 四川企业扎堆“搭车”世界杯

封面新闻记者 赵雅儒

2010年南非世界杯“中国造”小商品“呜呜祖拉”吹响了整个赛场,意外地让没有中国队参加的世界杯多了一抹中国元素。

8年之后的俄罗斯世界杯,依然没有中国队的身影,但中国元素却比以往任何一届都要浓厚。官方赞助中出现7家中国企业,创下历届之最,而对于没有拿下官方赞助资格的中国企业来说,借力赞助参赛国家队以及球星本人进行世界杯主题营销则成为了首选,这其中更不乏四川企业的身影。

赞助参赛国家队、组织千人“观战团”

川企世界杯营销花样翻新

6月12号,成都姑娘小野坐上了前往莫斯科的航班。作为资格球迷的她,在俄罗斯世界杯现场观看比赛让她颇为激动。而更让她开心的是,这次前往现场观看比赛是完全免费的,此前她通过参加泸州老窖的世界杯主题活动“让世界品味这一杯”,获得了免费的现场观看比赛资格。

无独有偶,川酒的另一朵“金花”五粮液也举办了类似的活动。世界杯期间,五粮液主办了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动,邀请了包括经销商、五粮液品鉴顾问及媒体团队等总计5500人组成“酒王军团”观看世界杯赛事。

比起白酒企业组织世界杯“观战团”,四川长虹的世界杯营销则更为深入。今年3月8号,在2018中国家电及消费电子博览会上,长虹正式宣布与本届世界杯的热门参赛球队比利时国家队签约,成为比利时足协123年历史上第一个中国赞助商。“与比利时国家队的携手,是长虹迎来建业60周年系列活动的重头戏,也将为长虹国际化战略形成推动力。”四川长虹相关负责人表示,这也是长虹首次赞助世界杯参赛球队。

尽管包括长虹在内的几家四川企业都没有透露世界杯主题活动的成本,但肉眼可见的是组织这样一场活动一定耗资不菲。以成都球迷小蒋为例,他提前半年就预定好了世界杯观赛行程,一周行程观看两场小组赛,门票钱就是7000元,算上酒店、机票等成本,小蒋这一趟一个人的花费就在2万元以上。以此计算,算上营销造势费用,组织观战团活动的企业成本至少是以千万计。

分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
热点/新闻
换一批
浏览/记录
下载

官方微信公众号:东方网体育

官方App:东方体育

官方球迷QQ群

×