主办电竞 这一次长安如何玩转跨界营销?

2018-06-13 20:35:29  新浪汽车

主办电竞 这一次长安如何玩转跨界营销?

新浪汽车讯

6 月 13 日,长安汽车主办的 2018CWG 中国电子竞技冠军赛新闻发布会在重庆举行。

长安汽车表示,其将为全国电竞爱好者打造一个施展才华的平台,通过组织绿色健康的电竞赛事,以期推动我国电子竞技赛事、电子竞技产业的发展。

据了解,该赛事比赛项目包括了群众基础广泛、认可度高的《英雄联盟》、《王者荣耀》、《PUBG》三款游戏。参与范围覆盖西部六省市:重庆、云南、四川、贵州、陕西、广西六大赛区,获胜者可赢得高达 80 万元现金奖励。

主办电竞 这一次长安如何玩转跨界营销?

长安汽车轿车销售事业部副总经理王孝飞

值得注意的是,举办该项赛事,也意味着长安希望以从电竞领域着手,丰富营销触角,再度深入年轻触达的品牌愿景。

众所周知,电竞早已正式成为我国确立开展的第 99 个体育项目,电竞产业也正逐步向全民化、体育化、移动化的方向发展,而上述游戏在年轻消费群体中参与人数众多,这可让长安品牌获得较大的受众基础,而西部六省市范围,也让传播覆盖更为精准。无疑,举办该项赛事对于长安汽车的市场深耕具有现实意义。

主办电竞 这一次长安如何玩转跨界营销?

实际上,近年来,长安在电竞等跨界营销领域频频发力,积极践行企业社会责任,在年轻群体中以期不断提升品牌影响力。

例如,过去一年,长安汽车以 " 玩乐任务 " 为主题,品味阳朔山水、寻秘黄姚古镇,与玩乐达人一道玩转生活,通过体验式营销,以此传递出长安汽车时尚、勇敢的车生活理念。

去年年底,CS55 冠名的 " 未来嘻哈星 " 年度冠军总决赛在重庆 TMG 艺术中心上演," 青春愉悦跑 " 等活动也于同期举行,这为敢于挑战的年轻人提供自我展示的平台,赢得众多年轻消费者认同。

不久前,长安 CS 家族通过自在 · 星空之旅,不仅成功借势了 " 世界杯 " 这一热点,并通过场地试驾等形式,增大用户对产品性能的触达力度。

无疑,在更为年轻化的群体中,上述努力将使长安品牌及产品形象得到有效提升。可以预期的是,随着与电竞赛事的进一步落地,反应在市场上,我们也期待长安于今年交出的好成绩。

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