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世界杯吸金力有多强:优酷核心广告资源遭22个品牌哄抢,14分钟售罄

2018-06-13 20:21:58  TopMarketing

6月14日,在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯将拉开帷幕。虽然本届世界杯中国队缺席,但中国资本仍旧会在绿茵场上熠熠发光。此次俄罗斯世界杯赞助矩阵中共有七家中国企业,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。

世界杯吸金力有多强:优酷核心广告资源遭22个品牌哄抢,14分钟售罄

投入53亿元广告费

中国成为世界杯最大金主国

数据显示,世界杯将触达32亿人,美国6大电视网的广告收入预计达到6亿美金,约合38.4亿人民币。

然而,这次世界杯最火爆的并不是海外,而是中国企业。有评论说,这次俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。

这次世界杯可以说是中国品牌最热情的一届世界杯。实力媒体的数据显示,中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元,约合人民币53亿,而2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。

这意味着,每10块钱世界杯赞助费里,就有4块来自中国品牌。

相比之下,美国公司将投入4亿美元做广告,而东道主俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元。

品牌主的争夺意识折射的正是中国企业融入世界杯的渴望。从2010年首次有中国企业成为世界杯赞助商,到本届世界杯占据7个赞助商席位,并首度挤入“兵家必争”的FIFA顶级赞助商行列,中国品牌借助世界杯走向世界的梦想,即将成为现实。

世界杯是品牌的放大器

也是最能带货的超级IP

历史证明:世界杯是最好的品牌放大器,也是最能带货的超级体育IP。

尼尔森发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

据媒体报道,1950年赞助巴西世界杯被视为可口可乐的转折点之一,世界杯过后,可口可乐的销售额直接翻倍,并且一举杀入运动饮料领域。

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