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看似与中国无关的世界杯,处处有中国

2018-06-13 09:15:01  上游新闻

看似与中国无关的世界杯,处处有中国

吉祥物“扎比瓦卡”全部由中国制造。

“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”央视主持人白岩松一句调侃中国男足的玩笑话,最近成为网络爆款。

俄罗斯世界杯真是中国元素云集?真的是这样的!蜂拥而至的数万重庆球迷,豪掷千金成为赞助商的中国企业,开幕式上登场的中国球童,甚至深受国人喜爱的小龙虾也已经走出国门,更不要说那些产自中国的各种纪念品……似乎除了世界杯本身,世界杯周边的一切,都已经被中国人承包了。

唯一的遗憾就是国足没有能够晋级,要是国足去了俄罗斯,恐怕还会有更多的企业要想方设法和世界杯扯上关系。在出现如此多的中国元素之后,是否意味着举办世界杯距离我们也越来越近?

中国企业砸钱世界杯,中国人纷纷前往俄罗斯,还有来自中国的各种纪念品,甚至美味的小龙虾也去了俄罗斯……据报道称,世界杯期间还将在莫斯科开设“中国之家”,迎接远道而来的中国球迷。

看似和中国没有关系的世界杯,其实早已经在全球化的浪潮下变得息息相关。

中国企业广告支出超50亿

即使国足没有晋级,中国企业对俄罗斯世界杯的热情也丝毫不减。

首先,只有5个小时的时差,确保了世界杯在中国的收视率,确保在中国本土的广告效果。其次,世界杯这一全球化的平台,能够迅速为中国企业在国际上打响名气。所以,国足参不参加似乎并不那么重要。

据市场研究公司Zenith发布的数据,中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元,约合人民币53.51亿元,排名世界第一。这个数字远超美国的4亿美元,而东道主俄罗斯才6400万美元、简直少得可怜。俄罗斯世界杯的赞助总额154亿元人民币,中国企业占比超过34%,它们已经成为赞助商中的主力。

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