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嘉士伯发起足球体验营销 今夏“嘉你更精彩”

2018-06-12 13:14:15  光明网

【2018年6月,上海】2018年是“体育大年”,作为“最佳看球伴侣”的嘉士伯整合线上线下的多种互动形式,以期打造国内最高规格的线上赛事资讯、互娱平台,同时与腾讯强强联手,重磅推出《与球星同行》和《进击女神》两大节目,为球迷带来缤纷的足球盛宴。

嘉士伯发起足球体验营销 今夏“嘉你更精彩”

历史悠久的丹麦啤酒制造商嘉士伯与足球有着深厚的渊源,支持过的顶级足球赛事不胜枚举,最让人津津乐道的要数嘉士伯与利物浦足球队俱乐部26年的风雨同舟,这使得嘉士伯的品牌中流淌着纯正的足球基因。球迷观赛的体验,决定了其对足球的关注程度,影响着足球事业的发展。因此,嘉士伯一直以创意的整合营销来强化球迷观赛的浸入感,今夏世界杯来临之际,更是打造了一系列的创意项目,提高球迷观赛体验,实现嘉士伯与球迷的深度互动。

嘉士伯发起足球体验营销 今夏“嘉你更精彩”

自1869年人们在香港品尝到第一瓶嘉士伯啤酒开始,中国消费者见证着嘉士伯的岁月变迁,成为品牌的重要伙伴;而数量庞大的中国足球球迷激情洋溢,对于携带‘足球基因’的嘉士伯而言,更是志趣相投的同行者。双重原因促使嘉士伯以丰富多样的创意形式支持中国足球事业的发展。今年,嘉士伯选择与极具实力的腾讯体育平台合作,打造更全面的体验营销,在众多足球劲旅征战大力神杯的过程中,将继续作为“最佳看球伴侣”,与球迷一同置身于足球狂欢之中。

“最佳看球伴侣” 带你穿梭赛场内外

对于足球发烧友而言,四年一度的世界杯无疑是期盼已久的狂欢嘉年华。嘉士伯携手腾讯推出球星访谈类节目《与球星同行》,通过独家视频、探营、现场采访等多种形式,和梅西、内马尔等11位顶级现役球员一起畅聊球场内外的话题,更是让球星解答球迷最好奇的问题,让球迷不仅能看到球星在赛场上的“术”,也能挖掘出其内心的“道”,更全方位地了解足球的天之骄子。

嘉士伯发起足球体验营销 今夏“嘉你更精彩”

当然,嘉士伯的营销活动并不局限于面向足球拥趸,围绕《与球星同行》打造了一系列互动内容以吸引更多人的关注。例如互动H5“嘉士伯嘉你更精彩”,以受访明星最标志性的特征作为谜面,向观众抛出10道竞猜题目,为节目预热之余,丰满了球星的形象。通过抛出球星背后的“哏”作为深度访谈节目的预热和补充,使得新老球迷之间拥有了更多趣味性、低门槛的话题,增进各方更多的交流,提升整个足球赛事的火热气氛。嘉士伯始终坚持用社会化的方式向观众传递足球的快乐和激情。

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