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新媒体的世界杯元年:比赛转播权争夺白热化

2018-06-12 08:41:10  人民网

原标题:世界杯大生意:中国企业争相赞助比赛转播权争夺激烈

新媒体的世界杯元年:比赛转播权争夺白热化

 

央视不再“吃独食”,转播权争夺白热化

随着“IP时代”的到来,谁能把握住可吸引大量流量的优质IP,谁就能在市场抢占制高点。作为世界顶尖IP,世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。而世界杯转播权,正是其中的重中之重。

2002年、2006年两届世界杯,央视花费2400万美元购得转播权。2010年、2014年,世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍,至1.15亿美元。外界预计,央视为2018年和2022年世界杯独家全媒体版权花费大约在3亿~4亿美元。

对于央视来说,花费如此巨资拿下独家全媒体版权,看中的不仅是规模庞大、消费能力日益增强的中国观众,还有转播权带来的巨额广告收入和分销收益。

2010年南非世界杯,土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元从央视获得新媒体转播权,以此计算,当时央视仅版权分销即获利近亿元。此外,南非世界杯期间,央视旗下的相关体育节目冠名报价区间达4000万~7000万元。《中国经济周刊》记者获悉,投放单价最高的企业,为了成为央视某栏目的全媒体合作伙伴,花费高达1.416亿元。

2014年世界杯,招商顺利的央视在最后关头拒绝了各大网站的报价,只是分出了点播回看权。央视(央视网)体育频道由此成了世界杯期间广告主“众星捧月”的独家资源,引来多家广告商抢占位置。有媒体统计,2014年世界杯央视收入超过15亿元。

央视凭借独家全媒体版权获取了巨额收益,也因有“垄断”之嫌,引发了诸多争议。

业内人士分析,对于央视来说,是否分销世界杯转播权(包括直播、点播等),其实更多的是综合考量版权收入与广告收入之间的关系。“若分销+广告的收入超过独播+广告的收入,央视自然会选择将版权出售,反之则会独揽转播权,关键在于市场的反馈。”

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