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今年的世界杯中国缺席?他们以你想不到的方式强势参与了!

2018-06-12 03:53:01  品牌新观察

2018俄罗斯世界杯将于北京时间6月14日拉开战幕,尽管在32个参赛国名单上,你找不到中国的名字,但这并不意味着中国公众会缺席这场盛会。

世界杯作为众牌捧月的热门商业IP,由于本身就能跨越文化、信仰、种族等障碍,形成一种全世界共同的交流语言,而它所体现的公平、分享、无国界的文化,又是很多品牌产品所追求的品牌精神和内涵。

今年的世界杯中国缺席?他们以你想不到的方式强势参与了!

世界杯本身所体现的文化认同性,让中国品牌们正在发酵集群效应,他们以营销的方式强势参与,悄然开启了围绕世界杯的营销战。免单营销涌现

中国企业借助世界杯营销的方式无外乎两种方式:通过赞助成为世界杯的新金主,中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖三个赞助级别;另一种就是签约球队或球员进行营销,如厨电企业华帝就签约了法国国家队,TCL聘任巴西国家队队长内马尔为全球品牌大使。

今年的世界杯中国缺席?他们以你想不到的方式强势参与了!

与金主级别的赞助商不同,签约球队或球员的品牌没有那么多机会在赛事中露脸。为了扩大品牌在这场全球赛事中的影响力,一些品牌方开始剑走偏锋——夺冠免单。

先是华帝在南方都市报发布整版广告,直接将有董事长签字的“法国队夺冠,华帝退全款”声明刊登出来,承诺若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,华帝将为在规定时间内消费“夺冠套餐”的消费者全额退款。

华帝的“夺冠免单”策略一炮而红,其它友商纷纷跟进。国产电器品牌美菱进一步提出,只要比利时足球队进入八强,购买美菱M鲜生冰箱645/639/660可打八折;比利时进入决赛,打5折;比利时夺冠,购买以上型号产品的消费者全部免单,同时购买其他型号“M鲜生”产品返还1000元。

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