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瞄准NBA选秀,篮球鞋会成为彪马新的增长极吗?

2018-05-21 17:14:30  禹唐体育

瞄准NBA选秀,篮球鞋会成为彪马新的增长极吗?

禹唐体育注:

彪马要回归篮球鞋市场了。对,你没看错,是“回归”。

长久以来,彪马一直都是阿迪达斯在足球领域的劲敌,特别在欧洲市场。近几年,彪马依靠蕾哈娜带来的运动休闲风在体育用品市场上志得意满,并且希望凯莉·詹娜、塞蕾娜·戈麦斯等带货女皇将这种势头保持下去。至少从现在来看,彪马的增长势头依然不可阻挡。

2018财年的第一季度,彪马收入同比增加21.5%至11.3亿欧元,所有地区和产品品类的收入都实现了双位数增长。净收入同比增长35.8%至6740亿欧元。彪马CEO比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)坦言,这个成绩要比预期的强劲。

瞄准NBA选秀,篮球鞋会成为彪马新的增长极吗?

从产品来看,鞋类收入已经成为彪马的增长支柱。第一季度,彪马发布了由塞蕾娜·戈麦斯设计的首个鞋款Phenom Lux,而公司鞋类收入则录得26.3%的增长,达到5.8亿欧元。当然,服装品类也不遑多让,收入增幅达到20.4%,但是销售体量比起鞋类产品差距明显,只有3.64亿欧元。

足球依然是彪马经营的重点领域,公司已经与AC米兰签订了球衣赞助合同,而且还在寻求与阿森纳续约的机会,但是要面临阿迪达斯以及耐克的强有力挑战。在即将揭幕的俄罗斯世界杯上,彪马军团本来只有乌拉圭和瑞士两大代表亮相,以意大利为首的多支球队都被挡在世界杯大门之外。彪马为了避免更大的尴尬,不得不加紧运作脚步,在世界杯前将塞内加尔和塞尔维亚这两支国家队网罗至本军帐下。

不得不说,在自己最为强势的足球品类领域,彪马也渐渐变得力不从心。面对阿迪达斯和耐克的金元攻势,彪马似乎并没有太多还手的力量。彪马的足球赞助版图仍然在被竞争对手蚕食,莱斯特城和刚刚杀回英超的狼队都会在下赛季转投阿迪达斯。

瞄准NBA选秀,篮球鞋会成为彪马新的增长极吗?

营销失势,必然会带来产品市场占有率的下滑,彪马必须要做出回应,这在很大程度上激发了彪马重回篮球市场的欲望。丰富多品类,这应该就是彪马给出的答案。但是,面对着几乎被耐克系和阿迪达斯垄断的篮球鞋市场,彪马真的有信心能够分一杯羹吗?

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