X-Mudder:当跑步成为时尚,路跑IP如何讲述爆款故事

2018-05-16 17:13:10  风掣奖

X-Mudder:当跑步成为时尚,路跑IP如何讲述爆款故事

在路跑领域,马拉松是当仁不让的头号玩家。

据中国田协发布的《2017中国马拉松年度工作报告》显示,2017年全国举办的马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达到了1100场,甚至在4月15日这一天,全国有52场大大小小的马拉松比赛同时开跑。

“1天52赛”的马拉松,让跑步逐渐从竞技成为一种时尚运动,它吸引了更多热爱路跑但无心竞技的群体,于是,类似彩虹跑、泥泞跑、荧光跑、光猪跑等兼具娱乐性与特色的主题跑步运动逐渐兴起,跑步成为当下受欢迎的一种时尚的健身新方式。

5月20日,即将在上海嘉北郊野公园举办的2018 X-Mudder泥泞障碍赛(原泥泞跑)是史克浪体育于2015年推出的首个拳头产品,是国内首个具有军事化元素的原创路跑类赛事IP。短短三年时间,已落地6大城市,聚合了超过8万名体育细分领域赛事的精准用户,赛事关注人群覆盖近千万人,场均参赛人数达4000人。

X-Mudder:当跑步成为时尚,路跑IP如何讲述爆款故事

谈及X-Mudder是如何在短时间内成为爆款的原因,史克浪体育创始人黄斯沉表示,“一直以来,人们都在说中国没有真正的创新,所以我们坚持用创新精神深耕体育运动领域。”

X-Mudder:当跑步成为时尚,路跑IP如何讲述爆款故事

目前国内培育原创赛事IP存在诸多困境,如原创赛事IP相对小众,用户规模不大;初期变现路径长,品牌知名度建设需要时间;赛事短期内很难与媒体产生联动;IP开发单一等。而要想解决这些痛点,关键在于提升市场渗透力和培养消费者忠诚度。

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