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阿迪达斯与斯凯奇之间战事再起

2018-05-16 17:10:37  禹唐体育

阿迪达斯与斯凯奇之间战事再起

禹唐体育注:

无论世界体育用品市场如何风起云涌,斯凯奇似乎总能独善其身。耐克的高层动荡仍在继续,Under Armour今年的营收预期也很难达标,两大“豪门”依然在美国市场碰壁,而斯凯奇却“意外地”顺风顺水。

 

本月初,斯凯奇公布了2018财年的首季度报告,照例是一片山河秀丽。公司的季度销售额高达12.5亿美元,同比增长了16.5%,这也创造了品牌单季度营收新高。此外,营业利润更是同比增长了25.5%。我们可以对标Under Armour,这个红极一时的美国运动品牌今年第一季度只收获了11.85亿美元的营业额,更是录得了高达3020万美元的亏损。

 

其实Under Armour在国际市场上的表现还是可圈可点的,但是美国大本营似乎已经成为它无法治愈的伤疤。斯凯奇虽然也很倚仗海外市场,但是它在美国市场的批发及零售业务还是能维持不错的增长率,这在整体零售业低迷的大背景下已经实属不易。

 

阿迪达斯与斯凯奇之间战事再起

斯凯奇向来以舒适取胜,也很少有人将其看作是耐克、阿迪达斯的主要竞争对手。不过斯凯奇在全球化、多品类方面的布局正在打破人们的思维定势,品牌也不甘愿只在大佬身后做个无名小卒。为了吸引年轻消费者的目光,斯凯奇推出了时尚潮流鞋款D’Lites,并且邀请美国知名年轻歌手卡米拉·卡贝罗担任该系列代言人。此外,前达拉斯牛仔四分卫托尼·罗莫(Tony Romo)则成为男款休闲鞋系列Relaxed Fit的代言人。

 

斯凯奇CEO罗伯特·格林伯格(Robert Greenberg)坦言,公司在2018年取得了完美开局,这是超出预期的。现在的斯凯奇应该是心怀野心的,按照格林伯格的说法,品牌会在本土市场调动一切资源来提升品牌知名度。即便是阿迪达斯、耐克也不能忽视斯凯奇的存在了。当然,在美国的运动鞋市场,斯凯奇一直都是阿迪达斯的主要竞争对手之一。

 

其实阿迪达斯与斯凯奇素有积怨。早在2016年7月,阿迪达斯曾指控斯凯奇非法剽窃自己的运动鞋设计概念,主要针对的是斯凯奇的Mega Blade鞋款。阿迪达斯方面认为该鞋款故意侵犯了自己刀锋系列(Springblade)的设计专利。不过在去年六月份,美国联邦法院驳回了阿迪达斯的这项指控,理由是证据缺乏说服力。格林伯格更是直言,斯凯奇在阿迪达斯获得专利权的一年前,就已经在市场上售卖Mega Blade鞋款了。

 

阿迪达斯与斯凯奇之间战事再起

而在更早的2015年9月,阿迪达斯还曾指控斯凯奇的Onix鞋款抄袭其经典鞋款Stan Smith,鉴于Stan Smith在全球的火爆程度,阿迪达斯显然更看重此案件的发展。2016年2月,阿迪达斯在一审中胜诉,但是二审的具体时间却一推再推,遥遥无期。

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