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世界杯还没开始,内马尔和梅西、C罗的战争已经在中国硝烟弥漫!

2018-05-15 03:42:50  北京时间

世界杯还没开始,内马尔和梅西、C罗的战争已经在中国硝烟弥漫!

2018年世界杯,或许是内马尔最容易击败梅西和C罗的地方——不管是在球场上,还是商业战场。

随着四年一度的足球狂欢到来,平日里根本不关注足球的人会摇身一变成为某某队死忠;能够拿出像样世界杯内容的媒体平台,收视、流量和广告收益会获得数倍的增长;此前对足球毫无兴趣的众多品牌,此时也会突然有了大把预算,在市场上寻找各色营销资源和传播渠道,开展所谓的世界杯营销。

世界杯赞助权无疑是最顶级的营销资源,但它只属于万达、海信、vivo、蒙牛等预算在10亿级别的大玩家。

赞助世界杯,门槛高、资金需求量大,需要整个品牌持续的长期投入。相比欧美成熟体育市场,中国大陆格外有待教育和开发,真正有意愿和耐心长期借助体育营销来开拓市场的本土品牌依然是稀缺物种。

世界杯还没开始,内马尔和梅西、C罗的战争已经在中国硝烟弥漫!

大部分中国品牌还是更接近于将世界杯作为四年一次的热点来应对。他们的诉求往往是在有限的资金投入下,开展既符合品牌定位(至少领导满意),又不侵犯知识产权的差异化营销,不错过世界杯这个热点。

这样一来,世界杯参赛球队和明星球员就成了最简单有效的世界杯营销资源。

从2017年4月海信正式赞助2018世界杯起,中国的大小品牌对各类世界杯相关营销资源发起了一年多的争夺战。到距离比赛正式开始只剩下一个月左右的时间了,这一阶段战役也逐渐进入尾声。

单论个人在中国市场斩获的中国品牌合同数量,从目前市场上的公开信息和懒熊体育了解到的情况来看,内马尔是阶段性领先者,多于梅西和C罗。当然,世界杯还未正式开始,可能还存在变数,但即使有变数,内马尔的领先位置被颠覆的可能性应该也不大。

在此之前,内马尔签约中国电视品牌TCL、广汽旗下本田雅阁、腾讯(成为企鹅战队成员)的消息,已经由品牌方公之于众。内马尔代言哈尔滨啤酒虽未正式宣布,但电视和社交媒体上已经出现内马尔为哈尔滨啤酒做的广告了。也就是说,内少与哈啤的合作也已经达成。

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