曾用“椰子”为阿迪达斯立下汗马功劳的“侃爷”,如今已成拖累?

2018-05-15 01:45:14  懒熊体育

阿迪达斯的总裁表示,“侃爷” 韦斯特(Kanye West)对于公司战略而言是很重要的一部分。尽管如此,哪怕两者合作关系结束,阿迪达斯也不会因此而受到太大影响。

曾用“椰子”为阿迪达斯立下汗马功劳的“侃爷”,如今已成拖累?

阿迪达斯新总裁Kasper Rorsted周四时表示,阿迪达斯不支持West所谓“黑人400年的奴隶制是一种选择”的言论。然而就在早前,他刚刚在接受采访时称赞这位嘻哈歌手是一位“极其出色的创造者”、为提升阿迪达斯在美国的体育穿戴销售做出了巨大贡献。本次事件可谓是Kasper Rorsted在2016年上任以来的首个重大挑战。

阿迪达斯与West的合作始于2013年,当时的确帮助阿迪达斯在耐克的统治下赢得了喘息甚至占据上风的机会。但如今,这一合作却尽显负累之象。

阿迪达斯与Kanye West的合作,帮助他们的估值超越了耐克,但最近他们的估值再度下滑。

曾用“椰子”为阿迪达斯立下汗马功劳的“侃爷”,如今已成拖累?

West的Yeezy系列球鞋让阿迪达斯始终有着高话题讨论度。但他为阿迪设计的服装系列,尽管是一个很好的营销工具,但吸引到的都是小众。阿迪达斯Originals系列在2017年销售增长了两位数,但这并不都是Yeezy的功劳。阿迪达斯旗下其他品牌做得同样出色甚至更好。Kasper Rorsted说West对于阿迪达斯的财政收入贡献有限。

不要忘记,阿迪达斯的复兴来自于千禧一代纷纷穿上了复古款,而不是West所设计的未来感更加强烈的款式。并不是West让阿迪达斯的Stan Smith球鞋进入时尚圈,而是其他的时尚弄潮儿、比如Celine的前设计师Phoebe Philo等人带动了阿迪达斯的流行。

与名人合作总是一件高风险、高收益的事情。比如与超模Kate Moss的合作,就让人对于她曾过量吸食可卡因而争论不断(尽管在过量吸食后,Kate的职业生涯强势回归)。阿迪达斯与像West这样尖锐的艺术家合作已经尝过了收益的甜蜜,现在他们到了承担风险的时候。

阿迪从未揭露过与West合作的价码,但肯定不会便宜。2017年,阿迪达斯的市场支出费用上涨了13%。

名人的公信力总有保质期。在Twitter大放厥词之后,West的公信力正在逐步走向毁灭。Kasper Rorsted可能更应该把花在West身上的钱转移到阿迪旗下另一品牌锐步身上。West也和锐步合作推出过球鞋,但俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy也同样在与锐步合作。

阿迪达斯的销售增长比锐步要快。

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大西洋两岸的千禧一代们如今都在被Stan Smith一样的“老式”球鞋所吸引,锐步经典款就是其中的佼佼者。

阿迪达斯需要振兴锐步,或者将其出手。今年第一季度,排除掉汇率波动因素之外、锐步的销售跌了3%,因为训练和跑步部门的销售都在下滑。

我觉得阿迪达斯最好试着让锐步再次流行起来,让它打上时尚的印记,将锐步卖了只会便宜对手。假如能有更好的合作款推出的话,锐步或将能取代Kanye合作款的地位。

懒熊体育作者:佘琳琦

声明:本文为懒熊体育编译自Bloomberg,原文作者为Andrea Felsted。

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