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为啥世界杯标志越来越简单?

2018-04-18 00:33:35  新快报

为啥世界杯标志越来越简单?

为啥世界杯标志越来越简单?

因为时代的发展越来越快

■专题撰文 新快报记者 王敌

为什么2002年世界杯的会徽如此成功?不得不说,一个关键的地方在于他的扁平化处理。随着时代的发展,信息传播不再需要广角载体,而是变得越来越小,所以标志也不必也不能包含太多内容,但是一定要容易辨认。

正如我们所习惯认知的“奥迪”、“麦当劳”、“茵宝”、“苹果”,其商标都是极其简约字符。如果不知道它们代表的是什么,那么的确需要解释一番;但如果知道它们代表的是什么,那么想要记住它们真的是毫无难度。

体育标志的设计也逃不出这个基本规则。过去很长时间里,各个足球俱乐部的队徽都内容很多,小小标志中蕴涵了太多东西……现在则基本都是越来越简约。比如利物浦热刺尤文图斯的队徽都是从繁复到简约。在NBA赛场也是如此,猛龙、火箭老鹰的标志近些年都进行了简化……

世界杯会徽的设计自然也遵循这个基本轨迹。这也是韩日世界杯会徽特别成功的原因之一,没有复杂的构图、也没有多余的含义,就是一个大力神杯的造型。对球迷来说,还有什么比大力神杯更能代表世界杯的呢?

另外,从推广角度来看,标志越是标新立异、越是别出心裁,反倒越容易被人记住。从这个角度来看,2018世界杯这个像剃须刀一样的会徽也算是成功之作。虽然容易被人恶搞,但近些年有哪个会徽是没被网友恶搞过的呢?反过来说,会徽被拿去恶搞,其实也是提升知名度的方式。在大家热火朝天地嬉笑和转发的过程中,其实创造者已经在暗地里发笑。

2018

会徽像“剃须刀”?

世界杯的会徽不是从世界杯一开始就有,而是直到1954年瑞士世界杯才开始设计会徽。

●瑞士人开始设计会徽 墨西哥人让会徽发扬光大

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