转让院线又定位新品牌,完美世界的影游联动之梦不好做?

2018-04-14 07:51:08  刘旷

转让院线又定位新品牌,完美世界的影游联动之梦不好做?

3月12日,完美世界宣布启用全新的品牌形象,加大品牌的年轻化布局和发展。这个以自主研发客户端游戏起家的企业,算得上我国影游联动业务上的先行探索者。2016年7月份,完美环球正式更名为完美世界,同时也完成了上市体系影游业务的重组,被称为我国最大的影游综合体,主营业务分为影视和游戏。

但就在启用品牌新形象之前的1月28日,完美世界就曾发布公告,宣布以16.65亿元人民币的价格,将院线业务的相关资产转让给完美世界控股集团有限公司。令人惊讶的是,就在2017年初,完美世界刚完成对今典院线等三家公司100%股权的收购。如今刚过去一年多时间,完美世界不仅将院线转让出去,还重新定位品牌形象,此举是否会对其影游联动业务上的布局产生影响?

转让院线业务实为断臂求生,但不利于长远发展

先来看完美世界为何转让院线业务,这又将会对完美世界产生何种影响。

完美世界在转让公告中提及,影院后续的发展过程中资金投入较大,资金占用多。为降低经营风险,减少资金占用,故将其转让出去。

这也不难理解,在国内院线市场风云变幻的2017年,竞争愈加激烈,完美世界旗下的院线经营难敌对手。猫眼数据显示,完美世界全国共278家影院,2016年和2017年的票房收入分别为9.7亿元和9.5亿元,在国内院线的排名也从先前的第15名下滑到第16名。

另有完美世界财报显示,完美世界旗下的影院业绩不如预期中理想,对其营收上的贡献也不大。此时将这一重资产投入的业务砍掉,集中资源发展核心业务以提升盈利能力,也成为普遍认同的理由。

虽说企业在发展的过程中,根据市场情况适当调整业务发展方向,是企业发展过程中的明智之举。但从完美世界影游联动的角度来看,这一举动似乎没那么“明智”,并且这显然与其公布的2017年第三季度财报上的观点产生了冲突。

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