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不止MJ!中国乔丹又要搞事情?这次连耐克都被卷进来了!

2018-03-15 07:43:42  茶余饭后话篮球

北京时间3月8日,体育公司界发生了一件大事。中国品牌乔丹一纸诉状将耐克公司告上法庭,宣称耐克擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的“乔丹”标识用于推广、销售其运动鞋商品的广告(竞价排名)中,属于在相同商品上擅自使用与原告注册商标相同的商标的行为,侵害了原告的注册商标专用权,构成不正当竞争,要求被告停止侵权,公开赔礼道歉,赔偿原告损失及合理支出30万元。事件一出,篮球圈议论纷纷。虽然这是一件看起来很荒诞的纠纷,但这并不是乔丹体育的第一次。

不止MJ!中国乔丹又要搞事情?这次连耐克都被卷进来了!

早在6年前,中国乔丹公司就与迈克尔·乔丹本人发生了诉讼纠纷。经过了长达4年的判决,最终以乔丹本人的败诉而告终。其实在当时就有许多非议之声,认为中国乔丹公司钻了法律的空子,利用迈克尔·乔丹的名声去扩公司的影响力。更有Air Jordan的鞋迷认为这是一个很不道德的行为。中国乔丹公司一时陷入争议之中。

著名球星迈克尔·乔丹与耐克公司具有长期伙伴关系,在作为职业球员和老板的20多年里,乔丹成为了世界上最成功体育明星和商业明星。而乔丹与耐克的结合堪称体育届与商业圈最完美的“联姻”。自耐克开始出产Air Jordan系列之后,这个系列的球鞋让无数人为之疯狂,许多正代Air Jordan已经被炒至天价。即使在乔丹退役之后,Air Jordan系列仍然没有间断正代的更新,现在他们已经来到了32代,Air Jordan系列堪称球鞋史上最好的签名鞋款,而乔丹也是球鞋史上最成功的代言人。

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Micheal Jordan的姓氏中文翻译为“乔丹”,我们不知道中国乔丹是不是一次得名,但他们确实给了很多人一种错觉。甚至有很多人一开始就认为中国乔丹就是美国乔丹。虽然在第一次判决中,中国最高人民法院判定乔丹体育对争议商标「乔丹」的注册,损害了 Michael Jordan 的姓名权,违反商标法,并判令公司撤销相关商标,不过拼音商标「QIAODAN」和「qiaodan」未损害 Micheal Jordan的姓名权。

这次中国乔丹与耐克的纠纷令人深思,“民族品牌”与“中国制造”还是有天差地别的。

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