历经行业十四载,完美世界游戏这次为何重新定位新品牌?

2018-03-14 22:56:01  GameLook

说到百事可乐,首先在你的脑海中浮现出来的,必然是那个红蓝白分明的球形LOGO。品牌之于公司,就如同花香之于花蕾,前者往往是后者最为精华的展示。如同玩家看见螺旋图案就能想到育碧,看见机械手臂就能想到STEAM背后的V社,透过品牌用户能够更直接地感受到公司的价值所在。当然,在这一过程中,公司也免不了对自身品牌进行重新定位。即使是拥有125年历史的百事可乐,也是经历了十几次的品牌形象变迁,才呈现出今天耳熟能详的经典面孔。对于实力强劲的公司而言,打造品牌就像是酿酒,每一次的品牌更新就像是往酒中加料,只有不断丰富内容,才能让其在岁月中沉淀出自己的香味。

历经行业十四载,完美世界游戏这次为何重新定位新品牌?

作为国内最早几批游戏创业者之一,完美世界游戏的招牌已经在业内树立了整整十四年。从2004年《完美世界》端游开始,再到此后的《DOTA2》国服代理,凭借着自身强大的研发和代理能力,使得自身品牌的内涵和价值逐渐丰富。此次完美世界游戏宣布品牌升级,不仅推出了全新的LOGO和SLOGAN“就享不一样”,更是推出了TVC、海报、H5等一系列活动,此外还与雷蛇、自如等品牌进行跨界合作。如此大的声势自然引起了不少业内外人士的关注。而此次完美世界游戏选择重塑更新自身品牌,一方面意味着其从新出发,开始以全新的姿态去接触了解年轻用户,并融入其中;另一方面,也意味着完美世界游戏从“心”出发,秉承着精品游戏的理念,不断提升品牌的自身价值。

Z世代来临:这是一个名为“个性化”的年代

在讨论完美世界游戏此次品牌更新的意义之前,我们或许应该先将目光投向眼前的国内游戏市场。近年来,游戏行业出现了几大新的趋势:此前不被看好的独立游戏开始崛起,成为市场新生力量;曾经以流量渠道为绝对核心的游戏分发,逐渐向内容渠道转型;“产品荒”现象逐渐凸显,精品概念真正成为了市场标准。而这些现象的本质,则是市场开始以用户需求为主导。

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