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看NCAA分秒必争!必胜客推出智能运动鞋用脚点餐

2018-03-13 23:05:52  体育大生意

看NCAA分秒必争!必胜客推出智能运动鞋用脚点餐

客厅中央,电视画面。交手双方,激战正酣。

眉头一皱,肚子扁扁。右脚一抬,一键下单。

门铃叮咚,外卖出现。左脚一抬,暂停交战。

美食与球,岂不快哉。体育营销,必胜客赞!

——观必胜客球鞋广告有感

▼必胜客的球鞋广告

NCAA“疯狂三月”来临,三五好友齐聚在家中观看比赛。女主抬起右脚,轻轻一按,立马下单订购上一份必胜客披萨。她的朋友惊讶道:“你还能用鞋订餐呐!”之后外卖到了,为了不错过NCAA精彩画面,女主抬起左脚,再度轻轻一按,比赛瞬间暂停……

这是必胜客一款名为Pie Tops II球鞋所拍摄的广告,而这样的“神会玩”只是快餐类体育营销的“冰山一角”,麦当劳牵手国际足联,并赞助了奥运会41年,肯德基将白胡子老爷爷的形象推广到篮球赛、马拉松甚至帆船赛,赛百味在多领域百花齐放,NBA巨头、足坛传奇齐站台……但与此同时,快餐类食品与体育之间有点“矛盾”的相互关系也引发讨论和深思。

必胜客再度跨界造鞋 新增暂停功能限量100双

必胜客的Pie Tops II球鞋是为死守在电视机前观看NCAA直播的美国人推出的。这款球鞋在其中一只的鞋舌顶部设计了一枚按钮,人们只需要按下它就可以连接“Pie Tops”的APP端并自动下单订购披萨。与此同时,该球鞋还安装了定位系统,必胜客外卖大哥“寻鞋觅人”,就能将食物准确送达用户身边。

▼必胜客“一键下单”球鞋,迎接NCAA“疯狂三月”

看NCAA分秒必争!必胜客推出智能运动鞋用脚点餐

而另外一边的鞋舌顶部则是“一键暂停电视”按钮。取个餐喝个水撒个尿,只需要轻轻一按,再激烈的场面也能为你屏息待定。目前,包括DirecTV、Xfinity在内的多家有线电视服务都支持这一功能。

就在推出这款内置外卖服务系统的球鞋之前,必胜客取代了棒约翰成为NFL的官方披萨赞助商。这家在中国80后90初心目中代表着“高级西餐”、“时尚潮流”的知名餐饮连锁品牌,近年来销量连连下降。曾经五花八门的有关必胜客“沙拉建筑学”的攻略和炫耀贴早已成为“明日黄花”、风光不再。摆在必胜客面前的只有一个标黑加粗的问题:“如何锁住年轻人的心?”

▼必胜客与NCAA的合作

看NCAA分秒必争!必胜客推出智能运动鞋用脚点餐

答案就是——进军体育圈。就在去年三月,也是借势NCAA“疯狂三月”营销,必胜客推出了第一款Pie Tops球鞋,仅限量推出64双,赠予一些知名人士和必胜客死忠,并没有公开发售。今年推出的Pie Tops II则是限量100双,其中50双仍然是被赠与,另外50双将在Hypebeast网站上发售。

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