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【话题】最懂中国的它如何满足NBA的贺岁情结?

2018-02-14 21:08:39  体坛周刊

昨天,当球迷们走进费城76人队的主场,立马就会发现现场已经被中国元素所包围,这正是2018 NBA春节贺岁的一部分。

赛前,来自中国的腾讯企鹅已经出现了场地中,和76人后卫麦康奈尔一起向费城的青少年赠送了印有“76号”的76人球衣;随后工作人员纷纷为球迷送上用毛笔字书写的中文签名。开场之前,76人名宿艾弗森为球队敲响了费城之钟;中场休息时,舞狮活动加上企鹅跳舞、凹造型,也凸显浓浓的中国春节氛围。

【话题】最懂中国的它如何满足NBA的贺岁情结?

在本场比赛里,无处不在的中国字也成为了春节贺岁的一大亮点,76人的队名“76ers”直接变成了中国球迷熟悉的“76人”。此外,恩比德的口头禅“Trust the process”也被直接换成了中文“相信过程”,这样的字样出现了大屏幕上方、篮球架以及场边广告牌等多个地方。

在比赛中间的活动环节,电视转播也将各种表演流程使用中英文字幕方式展示出来,甚至恩比德和萨里奇两位狗年出生的76人球员也被找出,每个细节都尽可能体现和中国有关的主题。

今年是NBA春节贺岁活动开启的第七年,也是腾讯企鹅形象连续第三个春节在NBA赛场上亮相。作为NBA在中国的独家数字媒体合作伙伴,随着双方合作的逐年深入,腾讯也扮演着愈发重要的角色。

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为什么如此重视中国年?

如今,春节在NBA球场上的重要性可以说丝毫不逊色于美国众多的本土节日,甚至形式和活动更加丰富。究其缘由,或许这得感谢中国球迷的热情,这里是NBA全球最大的海外市场。

在NBA联盟,春节的影响力可见一斑。此前NBA中国的内部消息人士就透露,在每年10月的NBA中国赛结束之后,NBA在中国最大的活动就是“春节贺岁”的系列推广。

今年的宣传片主角是安东尼·戴维斯、凯里·欧文以及2014年的总决赛MVP伦纳德,当然主题宣传片只是贺岁活动的一个开始,创纪录的93场比赛直播,覆盖全部30支球队,更有12支球队在主场举办春节庆祝活动,种种行迹都显露出NBA为了中国市场卯足了劲儿。

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