场景文化革命,媒体生态4.0从平昌启航

2018-02-07 16:46:12  杨旺观察

场景文化革命,媒体生态4.0从平昌启航

几乎每次重大赛事前,朋友圈的媒体朋友们都会开始秀证件、秀战队,而今年的平昌冬奥会却显得平静了许多。是冬奥会提不起大家的兴致,还是媒体生存形势趋于严峻?

原因或许兼而有之,但有一点毋庸置疑:随着智能手机的普及,冬奥会版权门槛的日益提高,一切以用户为核心的价值观的补强,使得冬奥会在中国的传播范式,基本上经历了这样的发展轨迹——从电视为王的初期1.0时代,电视和互联网互相依附的2.0时代,到决战直播流的大小屏分庭抗礼3.0时代,如今已经切换到以蚕食用户、精准服务为目标的“场景文化革命”4.0时代。

对于媒体来说,冬奥会这样的终极大考,从来都是优化组合甚至是优胜劣汰的过程,考验的是资源整合、技术升级、营销传播与商业化路径的媒介综合实力。在奥运会的超级竞争中,有一支来自新媒体阵容的力量格外引人注目——凭借前几届奥运会、世界杯等大赛的淬火历练,腾讯开始在报道中脱颖而出,在本届冬奥会中实现“全景+直播+社交+场景文化”交相辉映,并将在以后深远地影响着各界大赛的媒介生态。

1.场景文化革命,体现在大赛模式中的全平台+全渠道+全版权

作为中国奥委会唯一互联网合作伙伴,腾讯派出近百人报道团队前往平昌进行报道,这不仅仅有对于冬奥会即将进入北京时间的精准预判,还源于其对自身实力的高度自信——在他们所获取的冬季资源清单中,不但云集ISU赛事新媒体直播版权和解说嘉宾资源,NHL冰上之星与ESPN X Games等顶级赛事合作资源,还拥有短道队的新领军人物武大靖、范可新、周洋,以及冰雪的张虹、徐梦桃等国家队梦幻明星阵容。丰厚的赛事版权资源,充裕的媒体报道,确保了他们在调配资源方面显得游刃有余,而众多明星和退役奥运冠军所组成的嘉宾阵容,则可以大大地拉近和网友的心理距离。

分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
热点/新闻
换一批
浏览/记录
下载

官方微信公众号:东方网体育

官方App:东方体育

官方球迷QQ群

×