街球选手代言并入职担任CXO,这款端游想打一张什么样的牌?

2018-02-07 15:54:17 游戏葡萄

街球选手代言并入职担任CXO,这款端游想打一张什么样的牌?

韩潮代言《自由篮球

随着2018年春节的到来,世纪天成旗下潮流竞技篮球网游《自由篮球》也正式启动了其春节推广计划。不但邀请中国最知名的街球选手韩潮代言并入职担任CXO,更准备举办线上线下联动赛事等一系列推广组合拳。在端游市场不景气的今天,《自由篮球》这一做法到底是出于什么目的?

大势变,风口转——“车、枪、球”三大竞技风水轮流转

MOBA类曾经占据中国游戏市场的主体,但是随着吃鸡类游戏的异军突起,让游戏人不得不重新思考,用户到底想要什么?18世纪英国经济学家亚当·斯密,曾经提出市场总是会受到“看不见的手”的驱使,从一个浪潮转移到另外一个浪潮。

纵观中国网游近二十年的发展史,不难发现,“车类”有《跑跑卡丁车》继续独领风骚,而“枪类”游戏却经历了《CS》、《使命召唤》等多轮的火爆。虽然,“球类”游戏在国内没有大火,但随着吃鸡带动的竞技风潮,其他竞技类游戏也会迎来机会。而《自由篮球》选择在这个风口进行全新一轮推广,似乎印证了这一点。

借势起,抢地利——做最对味的用户营销

体育类的特性使其商业代言通常都是“大牌”合作。游戏厂商自然无法和运动品牌大佬相比,但在思路上却始终是品牌越大越好。

但其实请代言人最重要的不是代言人有多知名,而是代言人要与游戏有最高的切合度。从这个意义上讲,中国街球手韩潮无论是从气质上,还是出身上,以及对篮球的热爱上,都与《自由篮球》主打的“潮流竞技”不谋而合。

其次,与其他街球类型端游不同,《自由篮球》团队务实的态度,也决定了其对代言的态度——代言就是代言,不是活动合作,更不能借助某些球队宣传需求,做名不副实的宣传。这次《自由篮球》宣布代言合作的同时,还通过代言人为篮球迷们带来了一系列篮球教学视频。也算是在篮球文化推动层面,为国内的街球打了一剂强心针。

顺势动,得人心——多做可能会犯错,但不要怕错

其实,在2017年的暑期,《自由篮球》就已经开始了各种营销的变革。从推出《真我即自由》玩家纪录片,到定期推出双周谈沟通玩家关心的问题,再到举办F2C线上线下联动赛事,又或者是邀请游戏开发队就玩家关心问题录制视频,每一个点点滴滴都呈现出《自由篮球》对玩家真诚的态度,以及务实的工作作风。

同时,随着代言人的上线,《自由篮球》团队也正式公布了其2017在打击外挂方面取得的阶段性进展,并且宣布会在2018年启动全面的网络优化方案。

街球选手代言并入职担任CXO,这款端游想打一张什么样的牌?

《自由篮球》内韩潮形象

也许,对于《自由篮球》的玩家来说,游戏团队还有很多做得不够,做得不足,但是从长远的角度来说,这也许正是一个量变到质变过程的积累,又或者是量变路上所要经历的阵痛。随着春节这一轮推广的进行,《自由篮球》在2018年的伊始或许会为所有喜欢其产品的玩家带来一个全新的面貌。

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