新媒体短视频营销时代《梦幻西游》携潘粤明上演“实力杀”

2018-02-07 14:31:53 GameRes游资网

2017年11月,企鹅智库在9万用户调研的基础上发表了长达70多页的新媒体趋势报告。报告显示,国人资讯视频的消费习惯已逐渐养成,渗透率达到61.8%。40.8%的用户认为短视频广告的体验相对更好,首次超越图片广告。未来将是视频的时代,泛内容生态的轻量化、 资讯化、移动化成为内容营销的关键。近日,随着一则《梦幻西游》潘粤明创意轻量视频广告的走红,更加印证了这一趋势。高价值轻量输出 短视频H5触手可达

在这则爆红网络的广告中,潘粤明分饰高难度黑白双面角色,携手《梦幻西游》手游全新版本,精分演绎、亲力诠释了游戏中最新双种族角色梦玲珑“一念成仙,一念成魔”的双重身份。广告采用“短视频+H5”的轻形态,全程以娱乐新闻报道般的方式呈现。高价值的视频内涵配合轻量化的输出,“举重若轻”的内容产出,顺应“轻量化、资讯化、移动化”的潮流,使游戏新版本内容能够轻松传递,并且深入触达到游戏用户所在的移动端场景,让人印象深刻,过目不忘。多渠道媒体齐发力 二次传播玩出游戏营销新高度

新媒体短视频营销时代《梦幻西游》携潘粤明上演“实力杀”

在新媒体时代,生产优质的内容并不够,“酒香也怕巷子深”,还需要结合多渠道多元化平台,以不同的载体进行多样化传递。此次《梦幻西游》视频广告首日播放量就高达811万次,微博#黑白双面潘粤明#话题阅读量超7000万,微博互动6万条。除了官媒和行媒同步发力外,直播和自媒体KOL亦起到了巨大的助推作用,@娱乐给我五发布的预热视频播放量达110万次,探班直播现场参与人次超过百万。视频发布后,很多大V和KOL也来凑起了热闹,自发地进行调侃和转发,在梦幻西游和《白夜追凶》以及潘粤明的粉丝圈子里都达到了较高的热度。

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