场景创意驱动品牌营销:《梦幻西游》手游 H5 的成功之道

2018-02-07 06:51:59  网游圈里的那些事

纵观当今行业,营销的方式花样百出,单一的营销手段已然无法触及用户沸点,更遑论提升品牌影响力。毕竟,用户有自己的触网偏好,他们并非只通过玩游戏去了解游戏,还会借助视频、文字、图片、影视等多种形式。

因此,游戏厂商需突破过往单一的游戏体验场景,摒弃一厢情愿的品牌推广,密切关注用户喜好,在合适的时间,通过合适的渠道,让营销融入用户生活场景并从场景中再造场景,从而实现品牌营销与用户喜好的情投意合。近日,《梦幻西游》手游就凭借一个娱乐性极强的 H5,趣味玩转场景营销,成功引爆社交网络。

场景创意驱动品牌营销:《梦幻西游》手游 H5 的成功之道

这可能是最好玩的 H5 娱乐新闻

碎片化阅读时代,营销已然告别单方面硬推、单向性引导的时代,转而趋向触碰用户需求,融入生活场景的多维互动形式。纵观业内,当前高效的营销花式繁多,多数都依赖于出人意料的创意加持,以此调动用户的好奇心和注意力。而在这其中,H5 更是被广泛运用,成为营销必备利器。然而,不容忽视的一点是,H5 准入门槛降低,万千内容日渐同质化,用户自然也会开始产生厌倦感。而《梦幻西游》手游推出的新角色 H5 之所以能够引爆社交网络,关键还在于其不走寻常路,另辟出一条娱乐小清新的创意 H5 场景营销之路。

2018 年伊始,网易旗下《梦幻西游》手游新角色梦灵珑 H5 成功造就用户口碑。《梦幻西游》手游新角色 H5,另辟蹊径,紧密围绕用户需求和生活场景,主打娱乐范儿,凭此抓取用户注意力和兴趣点,着力点在于用户娱乐情绪的制造。

场景创意驱动品牌营销:《梦幻西游》手游 H5 的成功之道

娱乐无极限," 网易戏精 " 刷频

值得一提的是,这一新角色 H5 力邀备受公众喜爱的演员潘粤明进行录制,才造就了最好的传播效果。众所周知,潘粤明精分的炸裂式演技成功深入人心;而《梦幻西游》手游全新角色梦灵珑则是拥有仙魔两面截然不同的性格。正是基于这一点,潘粤明与《梦幻西游》手游成功结缘,在 H5 视频中扮演游戏新角色仙族 / 魔族梦灵珑,其公众影响力是该 H5 刷屏的驱动力之一。H5 视频的脚本也同样富有新意,充满悬念。在确定以潘粤明为宣传主题之后,想必《梦幻西游》营销团队想了很多办法让短短几十秒的视频能充分体现出与潘粤明和热点消息的充分结合,同时尽力做到剧本和台词有趣,逻辑清晰,符合潘粤明的人物性格。优质的文案对内容做了一个良好包装,这是该 H5 能广为传播的立足点。有节奏,有效率的传播节奏,为 H5 增加影响力推波助澜。在视频上线前日,著名娱乐大 V@娱乐给我五 发表了新角色的预热视频,播放量很快就突破百万,为后续造势打下良好基础;新角色上线当天网易薄荷片场直播潘粤明,为新角色上线加油鼓劲。官方、媒体、大 V 同步发力,影响力才能蒸蒸日上。

分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
热点/新闻
换一批
浏览/记录
下载

官方微信公众号:东方网体育

官方App:东方体育

官方球迷QQ群

×