东方体育 / 足球 / 西甲 / 正文

世界杯营销:谁能快人一步,谁才能笑到最后

2018-02-07 01:07:28  互联网+体育

世界杯营销:谁能快人一步,谁才能笑到最后

作者 |张琼

腾讯拥有的平台移动化优势和庞大用户数量为品牌商提供庞大的流量导入而尤为惹人瞩目。

2018年世界杯渐行渐近,虽然中国队早已出局,但无损世界杯在国内球迷心中的神圣地位。国内很多著名品牌也在摩拳擦掌,意欲在这个世界最佳的营销舞台上能够先人一步。实际上,距离开幕还有半年时间,但是从品牌营销角度出发,现在规划半年之后的营销活动已不算早了。

世界杯作为全球关注焦点,今年的关注人群基数有望突破往届。毕竟,本届世界杯本就不乏看点:冠军之争极具悬念,最终捧杯的是大热球队如德国、巴西、阿根廷、葡萄牙?还是“造价最高”的高卢雄鸡法国?还有,世界杯后,梅西身价会否突破现时的1.8亿欧元,再度刷新纪录?

而艾瑞咨询数据显示,足球篮球是中国体育迷最常观看的项目,像世界杯这样四年一届的足球盛宴国内体育爱好者自然不会错过,所以世界杯营销对品牌的重要性不言而喻。新生代人群带来更多机遇

世界杯营销入局要趁早

2014年巴西世界杯,中国球迷奉献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿,两项数据均是2010年南非世界杯的两倍以上。而对于2018年在俄罗斯举行的第21届世界杯来说,得益于时差带来的便利及新一代消费者的崛起,世界杯将在国内获得更为庞大的关注度。

世界杯营销:谁能快人一步,谁才能笑到最后

一方面,由于举办地临近中国,相比往届而言,俄罗斯世界杯能够在一定程度上解决专业球迷“熬夜难”、“路途遥远”等痛点。而事实上,一些铁杆粉丝早已着手开始查询赛事举办地的酒店、饭店和酒吧,依托线上与线下的联动,本届世界杯极有可能创造国内专业球迷“零缺席”盛况。

另一方面,对于95后、00后体育新生代用户来说,世界杯的吸引力除了赛事本身的竞技性外,企鹅智酷调查发现,近八成年轻用户选择观看一场比赛的最大动力是有喜欢的球队和球星。对于女粉丝来说,世界杯中出现的高颜值“德国战车”、“霸气总裁”C罗等极具话题性的人气球队、球星,满足的是她们对偶像的热爱,继而成为她们不可缺席的重点赛事。

分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
热点/新闻
换一批
浏览/记录
下载

官方微信公众号:东方网体育

官方App:东方体育

官方球迷QQ群

×