游戏产业的一种循环?手游植入广告再成香饽饽

2018-02-04 02:57:59  VRZINC

游戏产业的一种循环?手游植入广告再成香饽饽

在手游买量横行的年代,有的人已经开始想法子“卖量”。日前网易旗下手游《终结者2:审判日》将其游戏内飞机机身广告挂牌拍卖,炒出了一千万元人民币的新闻。游戏内置广告,这个在这两年有些淡出人们视线的名词似乎又要卷土重来了。

千万天价广告是不是噱头?

给飞机机身加个养鸡场广告,就能要价一千万了?无论信与不信,这笔交易如今已经发生了,“吃鸡”的枪战游戏与养鸡的巨型农企携手合作。按照网易《终结者2:审判日》官方公布的数据,该游戏每天会进行150万场比赛,亦即广告上线后每天将会出动150w架次带有温氏鸡广告的飞机——即使只是峰值数据,也相当可观了。再加上网易承诺将把这笔资金用于2018年相应电竞赛事的建设,考虑到“吃鸡+电竞”概念如今的热度,这单广告能够取得的曝光量恐怕比我们目前能够想象得到的要更多一些。

“全球首次游戏植入广告竞卖会”、“千万元天价成交额”这些看似花里胡哨的噱头,其实更能够折射出手游产业如今对于广告主的吸引力。哪里有流量,广告商就往哪里跑。如今坐拥六亿玩家的中国游戏市场,无疑是一个诱人的流量聚集地。

如果与这些高流量的F2P游戏原本的内购收入相比,例如本次的《终结者2:审判日》,一千万其实也算不得什么大数目。

在这里我们并不是想说游戏原本是与广告无缘的,而是游戏行业在经历了连续数年的快速膨胀之后,对于广告行业的影响已经今非昔比了。游戏内置广告,需要一个全新的视角去审视。事实上在网易的“吃鸡”游戏中这类植入广告本就不少,百度外卖补给品、京东logo物资箱、网易云音乐大巴等等元素早已有之。

游戏反向营销:一种循环往复

现在我们提起游戏广告,总是下意识与宣发、买量、推广等词汇挂钩。然而在移动应用市场方兴未艾之时,F2P尚未兴起,内置广告曾经是大多数移动应用赖以为生的变现手段之一。很典型的便是KetchApp旗下的大量小游戏,即使现在也有大量小团队的产品虽然有内购设计,但也会加入内置广告(抽道具奖励等)来增加盈利。

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