2017游戏买量:7855款投放,只有1%的产品获取大量用户

2018-01-03 22:16:31 GameRes游资网

刚刚结束的2017年,作为游戏行业买量竞争升级的一年,广告主纷纷表示压力山大,用户获取成本已经高到了临界点,而各个广告平台则希望在2018年广告收入还能再翻一翻,游戏买量市场能否在2018年持续增长我们拭目以待,本篇报告我们主要以2017年买量游戏行业数据为基础来回顾一下行业的发展情况。

2017年全年,热云数据TrackingIO服务客户的全年监测数据显示,累计有7855款产品投放广告,总共产生了2.9亿次有效的游戏激活,在不应用防作弊规则的情况下,产生的点击总数超过了2279亿次,平均每天超过6.2亿次点击。

1-12月份每月投放产品数量统计:

投放效果广告的产品数量逐月增加,到了12月份有将近5000款产品买量,买量市场已经一片红海,竞争十分激烈,主流的广告平台,传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币,每月买量产品数量趋势图如下:

2017游戏买量:7855款投放,只有1%的产品获取大量用户

1-12月份每月Android和iOS游戏投放比例:

Android游戏的投放比例占比持续增加,从年初的21.5%增长到了年底的33.1%,随着iOS的用户获取成本越来越高,而Android的联运渠道也越来越集中,这个比例还会持续增加,如下图:

2017游戏买量:7855款投放,只有1%的产品获取大量用户

按买量游戏类型的比例:

从2017年全年的数据看,买量游戏主要还是以角色扮演产品为主,占所有买量产品的69.61%,其次是策略游戏占全年买量游戏比例的10.13%,另外今年有不少地方棋牌的产品也加入到了买量的队伍中,占所有买量游戏的8.09%,然而随着国家政策的管控,一线的广告平台和媒体对棋牌产品的投放管理都很严格,如下是不同类型买量产品的占比情况:

2017游戏买量:7855款投放,只有1%的产品获取大量用户

1-12月份每月游戏激活量趋势:

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