球衣广告简史:一文读懂体育与商业的方寸之争

2018-01-03 21:11:17 36氪

原标题:球衣广告简史:一文读懂体育与商业的方寸之争

球衣广告简史:一文读懂体育与商业的方寸之争

在全球范围内,大部分足球历史学家都赞同这样的观点,即乌拉圭的佩那罗尔足球俱乐部在上世纪50年代,首次将球衣广告赞助的概念引入到体育世界。

如今,摆在各个俱乐部和赞助商面前的问题,不过还是在纷繁的合作中,寻找到互利共赢的方式。

特约作者/ 罗震

编辑/ 陈思怡

球衣广告的诞生

回过头来看,人们对德雷克·杜根(Derek Dougan)在1976年的行为有两种不同的论调。

一种观点认为,他可能独自一人带领足球这项运动从黑暗走向光明,因为他通过拥抱市场让俱乐部赚取大量额外收入变成可能;而有人则认为他是魔鬼撒旦的助手,也正是他让足球这项运动在全球化的过程中变得更单一化而缺乏特点。

不管怎样,杜根对于足球这项运动都意味着很多。

作为球员,杜根天赋出众在伍尔弗汉普顿狼队名垂青史。除此之外,凭借出色的球技他还是北爱尔兰国家足球队的常客。

最后在1975-76赛季杜根在非联赛球队基特宁镇足球俱乐部结束了自己的职业生涯,事实上当时他身兼三职:球员、教练和首席执行官。另外杜根还是当时英格兰职业足球运动员协会的主席,但他并不害怕自己会和协会发生利益冲突。

球衣广告简史:一文读懂体育与商业的方寸之争

具有创新精神、引人注目、不怕冒险的杜根曾将还录制了自己的个人迷你专辑(EP),专辑里收录他自己翻唱Kaleidoscope乐队的歌曲《A Dream for Julie》,杜根将歌词稍作修改后表达对队友的致敬。此外,杜根当时还是公开支持英国迷幻音乐的人之一,他也是最早剃光头的足球运动员之一。而作为20世纪70年代的电视专家,杜根也经常和英格兰足球史上最伟大的教练员之一的布莱恩·克拉夫(Brian Clough.)发生口角。

1 2 3 4 5 6 7 8 下一页
加载更多
分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。