不够酷就会落后 这个运动品牌成最大输家

2018-01-03 10:59:24 经济日报

不够酷就会落后 这个运动品牌成最大输家

美国运动品牌Under Armour业绩神话终结,遇到了大麻烦

Under Armour已痛失美国第二大运动品牌的交椅。

品牌创始人和CEO Kevin Plank也成为大输家,近日被财经新闻网站 24/7 Wall St. 选为“年度最差 CEO” 之一。同时入榜的还有梅西百货、百货商店SEARS等,但是Kevin Plank是唯一入选的运动品牌CEO。

该媒体通过观察股票价格变化、收入、利润和在任期内的表现,评选出它认为对公司造成“严重伤害”的高管。

曾经大放异彩的Under Armour由于销量下滑,今年股价下跌了45%,市值蒸发超过50亿美元,公司连续两个季度出现亏损。在激烈的市场竞争、关键批发客户流失、需求下滑和消费者品味变化的环境下,品牌步履维艰,截止目前,已裁员近 300 名并失去多名高管。

不够酷就会落后,Under Armour正在失去年轻消费者。

24/7 Wall St.分析评论道, Kevin Plank在短短20年的时间内,将这个品牌从一家初创企业变成一个强大的公司,这是一个“伟大的故事”,“然而,在波涛汹涌的水域,公司创始人往往不一定能成为最好的船长。”

据Under Armour发布的第三季度财报显示,销售额同比减少4.08%至14.1亿美元,不及FactSet预期的14.9亿美元,净利润则暴跌57.7%至5420万美元,这是Under Armour自2005年上市以来首次录得销售下滑。

不够酷就会落后 这个运动品牌成最大输家

Under Armour10年来首次邀请女演员作为代言人

在利润率的持续压力下,Under Armour正在与占主导地位的耐克和阿迪达斯品牌争夺市场份额。但媒体依然质疑新总裁和零售业老将COO Patrik Frisk能否为公司带来变化。

Patrik Frisk来自Vans母公司威富集团,今年7月到任后他提出包括加强女士、儿童系列和直营零售业务占比等一系列重组措施。8月初,Under Armour开始裁员并关闭部分门店,并将库存降低至历史最低。

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