从女玩家到线下赛 《荒野行动》搭建起国民“吃鸡”生态

2018-01-03 06:04:55  网游圈里的那些事

在刚刚过去的 2017 年,网易旗下的吃鸡手游《荒野行动》取得了相当漂亮的战绩,成为了这一年度游戏领域最受关注的作品之一,也坐稳了吃鸡手游领头羊的位置。在玩家看来,《荒野行动》的辉煌实绩是指一个月时间玩家数量超过 1 亿,DAU 超 2000 万的绝对数据;然而以业内的视角来看,《荒野行动》的光彩来自于能够以枪战竞技题材吸引高比例女玩家参与,打破用户分类的壁垒搭建起真正的人人 " 吃鸡 " 的生态,整个运营过程都极具研究参考价值。

从女玩家到线下赛 《荒野行动》搭建起国民“吃鸡”生态

在一款游戏的发展过程中,核心用户和泛用户起到了相互促进的作用,没有核心用户做基础就无法对泛用户产生足够的吸引力和粘性,没有泛用户的不断进入转化,核心用户也会失去活力,导致游戏越来越冷。前几年,手游领域曾经出现了游戏数量暴涨,但用户数量不提升的惨象,归根结底是因为厂商只盲目推出 IP 和游戏本身,忽略了对用户的培养。现在《荒野行动》通过实际行动为业界上了一课,证明了没有绝对招不来的玩家,所谓的游戏门槛大多是厂商自己立起来的。

从女玩家到线下赛 《荒野行动》搭建起国民“吃鸡”生态

在总用户数量的提升上,《荒野行动》的超强适配能力功不可没。当其他吃鸡手游还在走高画质、高配置路线时,《荒野行动》就已经将目光投向了更为广阔的大众手机市场,让千元机玩家也可以畅爽 " 吃鸡 "。入手零门槛的优势使得《荒野行动》在吸引了热爱吃鸡的老玩家之后,还吸引了更多从未接触过吃鸡游戏的新用户,并很快通过丰富多彩的玩法使他们对游戏本身产生了忠诚度,这个群体中就包括了大量女性玩家。

从女玩家到线下赛 《荒野行动》搭建起国民“吃鸡”生态

微博上,# 荒野快递女友 # 的话题阅读量达到了 4.5 亿。话题下的女玩家们千姿百态,有晒自拍的,有秀战绩的,还有情侣组团发糖撒狗粮的,萦绕其中的是她们对这个游戏发自内心的喜爱。

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