年投入千万的排球蓝图 匹克难问回报

2018-01-02 10:22:03  冯晓凯-服装圈的草根

年投入千万的排球蓝图 匹克难问回报

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  2017年岁末,2017-18赛季中国女子排球超级联赛结束了小组赛第一阶段的全部比赛,至此排超元年的八强球队全部产生。A组中,卫冕冠军江苏女排携辽宁八一广东恒大四支队伍晋级;B组的上海女排一枝独秀,领衔天津、浙江及北京出线。

  新赛季进行至今,联赛的变化之一就是两年的赞助商“裸奔”局面终于结束。2017-18赛季,联赛升级为排球超级联赛,而匹克体育正式成为中国排超联赛官方赞助商及排超联赛装备类别独家合作伙伴,匹克为男女共28支参赛队的运动员、工作人员设计了各自具有球队特色的装备。

  众所周知,匹克体育从做篮球鞋起家,篮球装备一直是匹克的核心品类。在这一细分市场,匹克是国际篮球基金会(IBF)的合作伙伴,近年来更是签约多支篮球国家队,并与帕克、霍华德等NBA球星达成代言合作。但显然,光有篮球撑不起匹克的整体竞争力,2017年上半年的国内品牌成绩单上,匹克的战绩远不如安踏、361°等品牌。因而,匹克选择将目光投向排球市场、与排超联赛达成赞助协议,显然也是其转型的一部分。

  实际上,匹克第一次接触排球是在2015年,他们赞助了老牌劲旅天津女排的运动装备。那个赛季,天津队在时隔3年后重返巅峰,拿到了队史第10个联赛冠军。不过比冠军更重要的是,央视对当季半决赛和决赛的全程直播,以及天津地方台对整个赛季的比赛直播,都让天津队的球衣赞助商匹克得到了充分的曝光率。

  随后,吃到甜头的匹克又赞助了拥有惠若琪张常宁和龚翔宇三大奥运冠军的江苏女排,身着匹克球衣的她们在2017年9月首度夺得全运会冠军。与此同时,匹克还赞助了塞尔维亚排协,成为其男女国家队的装备赞助商。其中,塞尔维亚女排是2015年世界杯和2016年里约奥运会的亚军,2017年10月则问鼎欧锦赛冠军。

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