63岁还代言游戏 “高龄”将成游戏圈代言风向标?

2017-12-08 01:42:16 游戏热门榜

早在端游时代,代言人在游戏行业已蔚然成风。

从任贤齐、刘亦菲、郑伊健、林志玲、林俊杰、潘玮柏再到周杰伦,一众当红明星分别涉足游戏圈进行各种代言,1+1+1成为当时明星签约游戏的标配条件,即1次平面+1次TVC+1次落地活动。那个时候,公布明星代言还屡屡可以成为各大游戏媒体的头条!

那年,游戏代言的风向标关键字为“鲜”和“红”。顾名思义,“鲜”是范围,“红”是定义,即新鲜出炉的当红艺人。代言人普遍对得起游戏的身家,与品质匹配。

63岁还代言游戏 “高龄”将成游戏圈代言风向标?

[图1]

之后游戏进入了WEB GAME的SHOW TIME。

这个时代的网页游戏比此前的端游更钟爱代言营销。因为页游较端游而言,成本和进入门槛都相对较低,所以这个时期更像历史上的战国时代,百花齐放,百家争鸣,从初期的低俗、艳情过渡到后期的品牌营销。既有周杰伦、刘亦菲、林志玲这样的端游大咖,也有杨幂、angelababy、赵丽颖这样的当家红花,更有小岳岳、张馨予、林子聪这样的行业新咖;而在战国时期,素材上也更强调花花绿绿和DUANG、DUANG的特效……

63岁还代言游戏 “高龄”将成游戏圈代言风向标?

[图2]页游代言的标准,是“吸睛”,俊男美女+卖肉搞笑,总之能点进来就好!

异常残酷的手游时代。

在经历过端游和页游的两波弄潮之后,游戏行业的从业者们心态也都淡定且成熟了很多,手游使用代言人会更为谨慎和力求匹配。但在产品同质化严重和史无前例的竞争面前,代言人和IP变成市场营销和区分产品同质化的两大手段。

李易峰、鹿晗、吴亦凡、张艺兴、任嘉伦等一众鲜肉偶像开始出现在手游代言的素材里,代言费用再次被无上限刷新,高昂的市场推广成本也让发行商们不得不考虑代言的必要性和经济性。然而,近期悄然出现的一波新的游戏代言人,却足够让人感觉意外。

48岁的摇滚歌手窦唯代言《魔域手游》

窦唯的代言很独特,他以毫不做作的本真形象出镜代言海报,在一众风格华丽的游戏代言中特立独行,保留一位摇滚音乐人的性格。同时,他推出了一首名为《重返魔域》的新歌,这首歌正是专门为《魔域手游》创造的主题曲。

63岁还代言游戏 “高龄”将成游戏圈代言风向标?

[图3]48岁摇滚歌手窦唯代言《魔域手游》,专为游戏创作主题曲

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