美国买量手游被中国手游接管:FB顶级游戏广告主一半来自中国

2017-12-07 16:22:20 搜狐

9月份的时候,我们曾介绍过Sensor Tower公布的美国地区Facebook广告主前50名榜单,最近,该公司公布了11月美国区Facebook广告主Top 45。和两个月之前相比,游戏占比有所下滑,45个当中只有18款手游,只占三分之一多一点的比例。

由于该榜单是根据SOV(广告占有率)排名,所以这个榜单可能不会100%对应买量成本排序,但和实际投入之间有着非常直接的关系,在11月的Facebook广告主排名中,GameLook发现:

美国买量手游被中国手游接管:FB顶级游戏广告主一半来自中国

Sensor Tower 11月FB美国广告主排名,绿框为国产手游

1、手游整体在Facebook美国区投放强度降低:和9月份比较类似的是,美国收入榜前五名当中,只有King的《糖果传奇》增加了广告投放,从当时的第8名增至第5,当然,也可能该公司的买量成本并没有显著增长,只是热门品类带来的效果更好而已。

与此前不同的是,MZ不仅继续减少旗下知名SLG《战争游戏》和《雷霆天下》的广告投入,其第三款SLG《最终幻想:新帝国》也没有出现在Top 45名之中,该游戏收入排名来看,MZ或许减少了Facebook美国区买量、选择了价格更低的广告平台。

2、中国产手游数量不减,FB顶级游戏广告主中国占50%:如果单从数量上来说,中国产手游在FB美国顶级广告主排名的数量并没有减少,反而增至9个位置,而且其中5款游戏都是买量榜单的常客。和整个入围TOP45里的游戏数量来看,国产手游已经占了美国FB游戏类顶级广告主总数的一半。

当然,需要指出的是,除了网易的《Rules of Survival(国内中文名 终结者2:审判日)》,之外,智明星通发行的《暖暖环游世界》以及Reality Squared Games(深圳灿和兄弟网络)的《Beasts Evolved:Skirmish(超进化物语:起源)》都大幅增加了美国区在Facebook的投放。

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