“吃鸡”破局“农药”,爆款游戏另类营销背后的掘金术

2017-12-07 15:26:50 广告圈头条

“吃鸡”破局“农药”,爆款游戏另类营销背后的掘金术

你吃鸡了吗?你OUT了吗?

最近,“吃鸡”掀起了新一轮网络游戏热潮,热度赶超《王者荣耀》,成为新晋的爆款手游。“吃鸡”游戏原版由韩国游戏厂商蓝洞公司制作,是一款大逃杀类型游戏。据数据显示,《绝地求生大逃杀》在Steam销量排行榜已成功取得三十四连冠,销量突破2100万,Steam同时在线人数也已经超过了1700万,用户量达到294万。

“吃鸡”游戏因游戏设定为玩家之间通吃模式,故被网友引用——该词起源于电影《决胜21点》中的一段台词,英文版第一台词:winnerwinner chickendinner,中文翻译过来“大吉大利,晚上吃鸡”,所以“吃鸡”即指玩家在《绝地求生大逃杀》中取得第一。

营销无处不在,“吃鸡”的广告矩阵非同一般

“吃鸡”游戏大火之后,据说还闯入了广告行业,在游戏中出现了不少广告主的身影。每一款“吃鸡”游戏都有一个共同点,就是进入游戏后都将在一架飞机中等待自己心仪的降落地点,而在双十一前夕,网易出品的《终结者2》中的螺旋桨飞机做了一次小改变,由直升飞机改为带有京东LOGO的专机,除此之外,空中投放物资的包裹也印有“买手机,信京东”的广告语,甚至还有京东专属的红色背心,不得不说京东把这次游戏硬广发挥的淋漓尽致。

“吃鸡”破局“农药”,爆款游戏另类营销背后的掘金术

近日《终结者2》的公告显示,更新游戏后将在游戏中添加OfO、百度外卖等道具,不仅在现实生活中能骑小黄车、点外卖,在虚拟的游戏世界也能骑上小黄车并解决最后一公里的问题,当生命值降低时,可拾取“百度外卖”道具并使用逐恢复一定的生命值。而肥水不流外人的摩拜,自然而然在腾讯出品的《穿越火线:枪战王者》中出现,不用交押金也不用扫码就可以潇洒的骑着摩拜去“逃亡”的经历,让游戏竞技感添加了一些乐趣。除了摩拜之外还添加了新一代的别克君威,做为一款中高档的轿车,在游戏中开着“逃亡”是不是很拉风呢?不仅加快自身逃离速度,还能提高颜值,堪称完美。

“吃鸡”破局“农药”,爆款游戏另类营销背后的掘金术

此外,“吃鸡”游戏中还出现了多个品牌跨界营销,在促进游戏商和品牌之间合作的同时还提高玩家在线下使用该产品的效率,也给大家带来了更真实、更新颖的游戏玩法,让人印象深刻。

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